项目负责人： 郭 苏
摘 要
本研究从非物质文化传承入手，对河南非物质文化传承的方法和成果进行调查分析。挖掘与非物质文化遗产相关的民俗文化的表征与内涵，尝试构建非物质文化品牌培育和传承开发的方略。研究共分为四个部分，第一部分在非物质文化遗产理论分析的基础上对河南非物质文化遗产进行调查分析，发现问题。第二部分以品牌理论为基础结合我省非物质文化遗产品牌现状构建非物质文化遗产品牌培育方略。第三部分将生态经济理论引入非物质文化遗产传承研究中，探讨生态建设与品牌培育的关系，并选择朱仙镇做为非物质文化开发的案例，进行分析探索。第四部分选取河南非物质文化遗产的典型范例：朱仙镇木版年画。以朱仙镇木板年画为研究对象，通过对其生存发展现状、传承技艺、艺术形式、产品类型、文化背景等进行调查分析，从文化与品牌发展角度提出“非物质文化品牌培育”的理念，对文化产品进行品牌培育。结合朱仙镇的生态环境、经济发展等将非物质文化遗产的文化内涵、表现外延、品牌构成要素、商业发展等进行重新梳理分析，建立其适合其发展的活态品牌培育模式。
本研究认为非物质文化遗产传承应结合文化生长土壤，与新农村建设结合，补足非物质文化生长与传承的生态环境、文化语境、品牌土壤等发掘民俗文化价值，创建具有地域特色的活态民俗品牌。本研究为河南非物质文化遗产的传承提供了新的思路和方向，有较好的参考和借鉴作用。研究报告中运用真实案例进行品牌培育的演示，起到很好的示范作用。
