题主持人：梁雅明
内容提要
在一种认知体系中，符号是指代一定意义的意向，可以是图像的文字组合，也可以是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时势…… 河洛文化元素品牌图形符号是中原地区商业发展史上的瑰宝，品牌图形的生存发展承载了一代人甚至几代人的记忆，品牌的发展已不单是一种经济现象，还成为一种文化现象，其品牌的名称、标识、品牌故事无不蕴含着深厚的地域文化，其中大量的品牌图形符号是中原传统文化的物化形态，在中原民俗文化中扮演了重要角色。河洛文化元素品牌有着悠久的历史和自身完整的发展体系，是河南政治、经济、文化、历史特定产物，历经百年而久盛不衰，这足以说明其存在的价值。
河洛文化元素作为中国传统优秀主流文化的视觉综合呈现，在新媒体时代的信息交流中呈现出了不同的面貌，此次课题从符号学、视觉传播等学科视角，对河洛文化品牌符号的生成和传播机制、策略进行案例分析，从影响品牌文化符号的生成环境与传播入手分析，从符号演进层面提出其缺陷。在此基础上，结合现代大量设计案例，提出关于河洛文化元素品牌创新设计与传播的策略性建议，希望从符号传播角度对河洛文化元素品牌的再生与复兴提供一些有意义的借鉴。课题首先收集了大量代表性曾经的、现存的河洛文化元素符号资料，比如汉画像石、文字图形、河洛地区代表性地上建筑遗存(此部分在15-16年省设计课题里有重点阐释，此次不做重点)，探讨河洛图形与品牌形象整合在不同时期的文化身份认同及传播策略。其次结合实际设计案例分析其图形设计的方法与提升的策略。
新媒体时代，品牌的设计与推广是通过多种信息媒介实现传播的，品牌设计集文字、音频、视频、数据等为一体，是传播方式上的一种突破，在新的媒体下，数字化图形语言信息传播是一大趋势，其依托网页、动画、视频、音频虚拟信息形象进行整合传播，图形的传播空间与效率有很大提升，也为现代图形设计实践开辟了一个崭新的天地。此次课题通过调研现代河洛文化图形符号的品牌认知、识别宣传相关的思维和现代数字信息传达为切入点，对河洛文化相关图形符号的挖掘整理与提升河洛地区老字号品牌形象设计有很大的现实意义。
