在2024年重点工作安排中，省政府工作报告提出，加快文旅文创融合，把“行走河南·读懂中国”打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌，力争游客接待量突破10亿人次、综合收入突破1万亿元。
坐拥丰厚文旅资源家底的河南，如何打好文旅融合“组合拳”?怎样持续打造常态化“破圈”?
1月29日，顶端新闻记者专访了河南省政协委员，河南省社科联党组书记、主席李庚香（顶端号：李庚香），深度分析文化河南频频“出圈”背后的河南文旅发展态势，解读中原历史文化、地域文化何以赋能文旅文创融合战略。
顶端新闻：近年来，依托对传统文化资源的挖掘，文化河南频频“出圈”。您认为传统文化的创意表达对河南文旅发展有何助力?
李庚香：河南文旅的“破圈出彩”与“创意”“创新”是分不开的。从考古盲盒到唐宫夜宴，从龙门石窟到洛阳汉服，河南文旅出圈的背后，都有传统文化的支撑。可以说，传统文化资源是河南文化旅游产业发展的重要依托，对传统文化的创意转化与创新表达是河南文旅“破圈”的关键和秘诀。具体来说，我认为，主要表现在三个方面：
创新表达方式，让文旅“活”了起来。通过创意与科技，打破时间与空间的限制，将文物、景观背后的故事呈现给大家，让优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的产品，让沉睡的文物“活”起来、让静默的博物馆“动”起来，为受众营造更具沉浸感、代入感和亲切感的多元场景，增强了全景式、情境式、沉浸式体验。比如，通过“虚实相生”技术再现龙门石窟的全景，借助超清投影还原应天门建设场景，通过3D裸眼技术领略开封“城摞城”奇观，等等。
赋予时代内涵，让文旅“潮”了起来。通过创意转化与创新表达，把中华优秀传统文化的厚重感与现代科技的灵动感巧妙结合起来，这样就把传统文化与现代生活、与时尚元素连接了起来。比如，以日历、U盘、手机壳等呈现方式，推动优秀传统文化融入日常生活，让厚重的中华文化“潮”起来。这也更容易唤醒年轻一代内心深处的文化认同和文化自信，让他们通过文化旅游、文化产品触摸历、感知文化。
提升旅游体验，让文旅“火”了起来。近年来，年轻化客群已经成为文旅市场的新动力，而作为主力军的Z世代年轻，人具有追求个性、重视体验、乐于拥抱数字产品的显著特点。传统文化的创意转化与创新表达，契合了年轻人追求时尚、新潮、个性化的兴趣需求，满足了他们更注重融合文化、艺术、娱乐、科技等多种元素的旅游方式，吸引着他们“特种兵式旅游”。同时，Z世代年轻人乐于并善于分享传播，有效带动了旅游景点的“火爆出圈”。
顶端新闻：您认为河南文化旅游产业发展趋势目前呈现怎样的特点?
李庚香：省第十一次党代会以来，我们将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，不断创新文旅产品供给，打造沉浸式体验，推动文化资源优势转化为文化发展胜势，在实践中涌现出一系列新业态。我体会，当前河南文旅产业发展趋势呈现以下三个特点：
一是文化体验成为重要主题。现在，人们已不再把游览名山大川作为出游的唯一目的。对异地文化的体验、对人间烟火的感受，对民族风情的向往，都成为人们外出游玩的追求。透过河南博物院、洛阳博物馆等热门景点的“一票难求”，我们要看到游客对深度文化体验的迫切需求。少林寺、龙门石窟、清明上河园、殷墟等，正以独特的历史文化印记吸引着各地游客，郑州、洛阳、开封、安阳也是因为自身的历史深度和文化丰富性，成为了旅游市场的“热点”。
二是创意和科技赋能作用凸显。坚持创意驱动、科技赋能，让设计、艺术充分融入文旅发展链条，发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验，是河南文旅产业蓬勃发展的重要原因之一。
三是文旅融合边界不断拓展。当前，文旅产业正在进行发展升级和消费模式转变，呈现出“旅游场景化”“旅游生活化”等新趋势。“美食游”“音乐游”“City Walk”等不断涌现。这些新文旅消费场景将文化、娱乐和旅游在不同场景中进行深度融合，打破传统文旅边界，实现“处处是文旅”的大消费场景，为人们带来更加多元化、个性化的旅游体验，成为文旅市场新的增长点。
顶端新闻：您主编的《中原学概论》获评2023顶端年度好书，您认为地域文化如何赋能河南文旅发展?
李庚香：构建中原学是河南省社科联在2016年正式提出的一个学术命题，经过几年来的努力和发展，中原学研究在河南社科界形成了广泛共识，在省内外产生了积极影响。《中原学概论》以1003511总票数斩获2023顶端年度好书大众榜首位，是对我们工作的肯定。《中原学概论》是一部独具地方特色的研究性教材。教材已列入《河南省“十四五”哲学社会科学规划项目》，是河南兴文化工程文化研究专项优秀成果。
《中原学概论》获评2023顶端年度好书，这是对中原文化研究成果的肯定，也是对地域文化地位与价值的尊重和认可。文化是旅游的“灵魂”。中原地区，尤其是河南省，拥有丰富、厚重的中原文化、黄河文化、河洛文化和难以计数的历史遗产，这些都是不可多得的文化资源。中原文化作为中华文明的主根主脉和主轴，其影响力广泛而深远，对于赋能河南文旅发展具有重要作用。
一是各具特色的地域文化为河南文旅融合提供了丰富的资源和独特的视角，对于开发具有地方特色的文旅产品、增强游客体验的沉浸感和参与度意义重大。比如，以《唐宫夜宴》和“中国节日”系列节目为代表的文化创意产品，不仅让河南的文化元素走上荧屏，受到广泛赞誉，同时也吸引了大量游客前往河南实地体验。
二是地域文化有助于促进地方经济的多元化发展。通过文旅融合，可以将文化资源转化为经济效益，比如开封、洛阳等地的汉服产业，不仅增加了旅游产品的多样性，也带动了当地相关产业链的发展。
三是地域文化的传播与交流有助于提升河南乃至中国的国际形象。通过举办各种国内外文化交流活动，如在喀什举办的河洛春雨润边疆非遗展示和交流活动，不仅传播了中原文化，也加深了与其他地区文化的交流互鉴，为河南文旅事业、文旅产业发展注入了持久的活力。
顶端新闻：河南是文化大省，您认为现阶段，要如何结合中原历史文化资源特色，进一步深入落实文旅文创融合战略?
李庚香：河南“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，历史文化资源深沉厚重。中原文化是中华优秀传统文化的杰出代表，是坚定文化自信、讲好中国故事的重要载体。推进文旅文创融合战略，要发挥我省文化资源特色和优势，加强对中原文化的挖掘阐释、保护利用传承，积极探索具有河南特色的文旅文创融合新范式。
加强对中原文化的挖掘利用。一是绘制中华文明脉络。要系统研究梳理河南历史文脉，提炼文化元素价值，描绘河南文化图谱。大力实施中华文明探源、考古中国、夏文化研究、中原地区文明化进程研究等重大工程，加强对中原文化、黄河文化的研究阐释宣传。二是讲好中华历史故事。要讲好上古炎黄、春秋战国、东汉、魏晋、南北朝、唐宋等时期民族大融合和中华姓氏根亲故事，阐释中华民族多元一体格局。讲好农耕、丝绸、青铜、汉字、诗词、二十四节气等文化符号故事，彰显历史同时期人类文明的最高成就。
准确把握文旅产业发展新趋势。一是国际化。要树立世界眼光、全球视野，充分利用河南独特的文化资源优势，推动河南文化从中原、中国走向世界。二是创意化。要将创意作为文化旅游融合发展的催化剂，贯穿到文化旅游融合发展的各个环节，坚持以创意生成内容，营造创意要素全面集聚、创新活力充分迸发的一流生态。三是数字化。要增强现实、虚拟现实、混合现实、扩展现实、人工智能等新技术在文化旅游领域充分应用，加快互联网、大数据、人工智能等科技手段在文化旅游领域的转化应用，加快布局文化旅游新基建，加快推动文化旅游数字化转型。
大力推动“行走河南·读懂中国”品牌建设，打造文化超级IP。要聚焦老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫、黄帝故里，全力打造五大全球著名文化IP，做好国际化阐释和表达。依托古城、古镇等文化遗存，伏牛山、太行山、大别山等自然景观，红旗渠精神、大别山精神、焦裕禄精神、愚公移山精神等民族精神，中国节日、中原美食、中原手作等生活方式，提升河南文化的国内外标识度。要建设“读懂中国”世界级文旅目的地。打造具有重要国际影响力的旅游目的地，平均用力肯定不行，关键是要相对集中资源。郑汴洛一线三城，同在黄河南岸，同在嵩山脚下。“要聚焦郑汴洛安这一核心地带，推进郑汴洛世界级文化旅游目的地建设，让世界更全面了解中华文明，感触更生动的中国。
来源：顶端新闻
