黄河流域文化旅游高质量发展之路如何走？

　　9月7日上午，以“数游大黄河·共筑文化根”为主题的“2020黄河文化旅游品牌推广大会”在三门峡国际文博城隆重举办。会上，河南省社科联党组书记、主席李庚香就“后疫情”时代文化旅游行业发展作了主旨演讲。
　　黄河流域生态保护与高质量发展是事关中华民族伟大复兴的千秋大计。贯彻落实好这一战略，对三门峡、对河南八市乃至黄河流域九省的发展，都具有重大而深远的意义。河南省委书记王国生提出，“河南的根脉在黄河，安危在黄河，高质量发展的潜力也在黄河”。面对这一国家战略的重大机遇，如何推动中原文化繁荣兴盛？如何实现文化和旅游的融合发展，一体化发展、高质量发展？黄河文化旅游高质量发展之路如何才能走好？这是我们必须回答的时代之问。　
　　文化和旅游是民生的重要板块，也是发展的重要支撑，同时也是意识形态的重要领域，涉及全社会的价值追求和精神导向。全面领会文旅融合的重大意义和基本要求，深刻把握黄河文化旅游带建设的重大机遇，要求我们必须重视并正视黄河流域文化和旅游融合发展的四个突出问题：
　　第一，文化的问题。文化是河南最大的优势。“全国旅游看三南”（历史文化看河南，自然风光看海南，民族文化看云南），“一千年看北京，三千年看西安，五千年看河南”，都体现出中原历史文化是河南的禀赋。但河南在文化上却面临一些突出的问题：一是碎片化，缺乏主题。二是现代化。我们经常讲，河南是一个有文化的地方，文化底蕴很深厚，文化必然是有优势的，其实不完全是这样。我们文化底蕴很深厚，这种深厚的文化底蕴既有优秀的因素，也有糟粕的东西。如果我们能够把优秀的文化传承下来，再吸纳一些先进的文化要素，那么我们就可以形成一种有利于提升竞争力的先进文化或者叫先进的文明，那么这个文化就有竞争力。否则，是没有竞争力的。二是地域化，不能正确处理地域文化、流域文化与国家文化、民族文化的关系。我们不能站在中华文明、黄河文明的高度来看待中原文化这一地域文化、黄河文化这一流域文化，把我们的文化看低了，也影响了河南的大省自信。
　　第二，旅游的问题。浙江提出的是“全域大景区、全省大花园”。云南提出的是“云南只有一个景区，这个景区叫云南”。山东的“好客山东”。“四川，不仅有熊猫”、“走遍大地神州，最美多彩贵州”。如今，旅游的业态正在发生深刻变革，旅游的形和内涵与过去相比发生了很大的变化：一是过去更多是观光旅游，现在更多是一种体验式参与式深度旅游。二是过去是景区景点的旅游，现在是全域旅游。三是过去是一年出去一两次，现在旅游已经成为生活的一部分，已经常态化了。这就要求我们必须正视人们在精神需求上从“将就”到“讲究”的变化，从“奔小康”到“求健康”、从重生存到重生态的变化。
　　第三，文化与旅游两张皮的问题。文化离开旅游就没有魅力，旅游离开文化就缺乏活力什么叫旅游呢？旅游就是对不同文化的体验。因此，文化的发展、旅游的发展必须是融合的发展。。实际上，文化和旅游本来就是一体的，文化是魂，旅游是体。文化与旅游如果脱节的话，要么灵魂出窍，要么魂不附体。如果比车子和车轮来比喻，文旅融合的本质特征就是文化找轮，旅游找魂。文旅融合是要素融合，旅游有吃住行游购娱六大要素，这就要求旅游的全要素要与文化融合。当前，文化和旅游如何做到观念融、思路融、资源融、手段融、区域融、业态融，对于我们是一个很大的考验。
　　第四，文化旅游产业的问题。一是资源与发展水平不相适应。二是投入与产出不相适应。三是供给与需求不相适应。综合以上四个问题可以看出，河南黄河文化旅游面临的最突出的问题，就是缺乏具有龙头带头作用的旅游目的地城市，缺乏支撑旅游目的地的旅游产品，市场机制不充分，市场配置资源的能力不强。
　　面对上述问题，走好黄河文化旅游发展的高质量发展之路。对于河南沿黄八市来说，必须“慎重下棋”，在以下几个方面着力：
　　一是必须重塑自身的发展格局，在河南形成“一带一核三山五区”的文化旅游发展新局（黄河文化旅游带，郑汴洛国际文化旅游核心板块）。太行山、伏牛山、大别山，突出北雄南秀，绘好山水画。天地之中河洛文化，上古殷商文化、老庄元典文化、丹江卧龙文化以及黄河金三角文化）。站位新时代，就必须以保护传承弘扬黄河文化为主题，以全域旅游为主导，坚持文化引领、产业融合、生态优先、开放合作、创新驱动，走好黄河文化旅游发展的高质量发展之路，努力把河南打造成全球体验华夏历史文明的重要窗口，全球华人寻根拜祖的圣地、具有国际影响力的旅游目的地，国家文化产业和旅游产业融合发展的示范区。
　　其次，筑牢黄河文化这一文旅强省之魂，建设起全球知名的郑汴洛国际文化旅游核心板块。河南因河而起，因河而兴，因河而美。必须突出把黄河文化的主题。2020年5月11日，在全省文化旅游大会上，王国生书记指出：“河南的根脉在黄河。发展文化旅游，最大优势是黄河文化，最大有竞争力、号召力和吸引力的也是黄河文化”。与西安、杭州不同，河南最大的问题是缺乏文化旅游目的地。打造具有重要影响力的国际旅游目的地，平均用力肯定不行，关键是要相对集中资源。要聚焦郑汴洛这一核心地带，以大目标、大思路、大手笔，积极推进郑汴洛“三座城、三百里、三千年”的世界级文化旅游目的地建设。
　　第三，要坚持“以文塑旅，以旅彰文”的新发展理念，加快建设体现中华悠久文明的黄河文化旅游带。要树立“大黄河”的理念，串珠成链，轴带贯通，通过谋划建设黄河国家文化公园、黄河国家博物馆，黄河文化遗址展示展示体验区（仰韶文化、“五都荟洛”、大嵩山、大宋文化、殷商文化），古都古城风貌再现，以及沿黄生态廊道和沿黄旅游风景道等，着力打造寻根之旅、爱国之旅、红色之旅、创业之旅、互鉴之旅。
　　第四，要抓好乡村文化旅游，塑造“乡土中国”旅游体验地。脱贫攻坚的任务完成以后，乡村振兴会成为河南相当长时间内的一个主题。农耕文明、乡土中国，是黄河文化的本色。要突出乡音乡愁，抓好乡村游。我们应该把乡村作为全域旅游发展的重中之重，真正实现城镇对乡村的反哺，通过乡村旅游发展使得广大农村的老百姓受益。乡村旅游抓起来以后，自我循环的能力就很强，对黄河流域生态保护和高质量发展就是一个很大的支撑。
　　第五，要强化项目、剧目、节目支撑，在河南集中推出一批带有黄河文化特色的“河南味道”、“老家礼物”、“中原节目”。要突出创意、科技和时尚三大元素。首先，黄河流域文旅产业发展上有一些“大创意”。没有创意的加入，河南元素就难以深度激活。其次，要有技术思维。重视中国技术，重视互联网思维，重视AI时代，并以此推动文旅产业的迭代升级。要打造品牌，提升品质，研究品类，使“老家河南”，遇见美好，一个来了都说中的地方以及“出彩河南”真正叫响，使黄河文化、河洛文化、大运河文化、根亲文化、汉字文化、功夫文化成为大品牌群，让外界对河南的品牌真正认可、认同，从而产生全国影响、世界影响。我们相信，走好河南黄河旅游的高质量发展之路，河南文化旅游的旅游空间将更加优化，综合效益将进一步提升。
　　三门峡地处河南西部，是古丝绸之路和国家黄河华夏文明旅游带的核心节点城市，被誉为黄河明珠，文化圣地和天鹅之城。三门峡在黄河旅游文化发展中处于一个门户的位置，要在全省起到引领作用、先锋作用、走在前列的作用，需要进一步提高认识，明确发展定位。
　　一是对三门峡的重要地理位置要有充分的认识。三门峡管控东西，沟通南北，这一交通位置的优势一直影响到历代。直到今天，丝绸之路从此经过，这里是丝绸之路向东延伸、与大运河交汇的关键地带段。事实上，三门峡的重要地理位置是决定这些文化遗存的在这里的关键因素。但是，在打造和展示的过程中，没有讲清楚这些遗址为什么会产生在这里，以及它们与黄河的关系。因此，古代交通、关隘、商旅文化是等是三门峡的最本质特征，但是，三门峡在文化建设上却缺乏这方面的布局。
　　二是对三门峡的重大文化作用要站在黄河文明复兴的高度充分认识。一是要重估三门峡文化在“一带一路”中的价值，要自觉担当起“向西发展”的使命。“一带一路”倡议的提出，是让中国融入世界。因而，这也是黄河文明融入世界的入口。二是要重估三门峡在中部地区崛起和西部地区之间的枢纽价值。三门峡居于长安与洛阳、开封之间的要津。虢国为什么如此重要呢？《道德经》为什么能在此地写出？与东周形势大有关系。《论共产党员的修养》为什么能够在此写出，与三门峡的战略要冲也有很大的关系。三是重视黄帝文化、仰韶文化对中华民族文明起源的价值。黄帝文化，包括西坡遗址，包括黄帝铸鼎塬，与黄河文明的曙光初现有很大的关系，值得高度重视。四是要重新认识“天人合一”伟大智慧。今天的“绿水青山就是金山银山”生态文明思想与道家的生态智慧是一脉相承的的，要高度重视《道德经》的生态面向，重视天鹅城的生态指向。五是重估三门峡在黄河文明复兴中的价值。重视“中流砥柱”在新时代黄河精神中的作用。
　　三是对三门峡全域旅游的潜力要有充分的认识。推动三门峡黄河文化旅游高质量发展，必须瞄准国内大循环和国内、国际双循环，努力探索形成新格局的有效路径，探索三门峡黄河文化旅游的创新发展之路。要树立全域旅游的理念，让每一个有文化的地方都发挥作用，全力做到让每一位游客满意。
　　大河奔流，中原形胜。文化旅游产业是一个幸福产业。文化旅游与其说是要开发利用资源，不如说是在开发人的精神需求。文化旅游的热点，前年是“大唐芙蓉城”，去年是重庆“网红打卡地”，使重庆成为“一生必来一次的地方”。这几年，一个自导自拍古风美食短视频的抖音“网红”李子柒，创造了中华优秀传统文化的海外传播奇迹；一个身着唐装的不倒翁小姑娘“唐小美”，让大唐不夜城人气陡增。河南是老家河南，遇见美好，一个来了都说中的地方。何金平副省长从七个河南论述了河南是一个来了都说中的地方，这是老家河南，是忠勇河南，是厚道河南，是奋斗河南，是红色河南，是大美河南，是出彩河南。在这里，我们想强调的是，我们要推介“老家河南”，但更要推介“出彩河南”，特别是“出彩黄河”。河清海晏一直是黄河治理的终极目标。在历史上，以黄河中下游地区为中心呈现出来的“文景之治”、“贞观之治”和“开元之治”代表了中国历史上的灿烂治世。壮丽黄河，大美三门峡。这就要求我们要站位中华民族伟大复兴的高度，站位黄河文明复兴的高度，重新评价三门峡，重新发现三门峡，真正在大黄河格局中找准三门峡的定位。三门峡，作为黄河流经的重要城市，作为中流砥柱精神的起源地，作为《道德经》的创作地，作为天鹅之城，我们祝愿三门峡通过黄河文化旅游的高质量发展，通过黄河文化旅游产业的高质量发展，真正成为一个来了都说“灵宝”的地方，一个来了都说大美的地方，一个来了都说“了不起”的地方，一个来了都竖大姆指的地方。