黄河是中华民族的母亲河。在漫长的文明发展史中，华夏儿女沿黄而居，繁衍生息，形成了生生不息的黄河文化，创造了辉煌的中华文明。习近平总书记指出，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，要保护好、利用好、传承好黄河文化。如何凝练黄河文化精神，讲好黄河故事，让浩瀚庞杂、厚重丰富的黄河文化焕发出新的生机，是新时代传承黄河文化面临的严肃课题。
挖掘素材创作黄河文化时代精品
建立统一的黄河文化素材库。长期以来，黄河文化散落在沿黄九省各个角落，形态分散，没有经过系统的梳理和保存，因此需要成立黄河文化素材库，以公开征集、实地调研等方式从各地文化主管部门、公共文化场馆、民间文化机构、民间艺人及非遗传承人、当地居民中征集与黄河文化相关影像、文字、口述史等资料，把能够体现黄河特色的文化元素、符号和精神标识提炼出来，分门别类标签化保存，形成黄河文化素材库。依托素材库，建立逻辑集中、数据共享的黄河文化数据利用平台。
挖掘黄河文化的时代价值。传统表现黄河文化的内容，如黄河号子、黄河祭祀、河洛大鼓、兰州太平鼓等，体现更多是农耕时代的生活方式和民俗习惯。随着现代社会生活方式和社会结构的改变，黄河文化必须演化出新的内容以适应现代社会精神需求，即黄河文化的创新性发展。以黄河文化素材库为依据，挖掘黄河文化的当代价值，创作更多反映黄河流域现代生活习惯和精神特征的文化新品，更有利于黄河文化的传播。
深度融合赋能黄河文化新业态
综合利用黄河历史文化资源，促进黄河文化与其他产业融合发展，培育新的文化业态，将黄河文化资源优势转化为产业优势，更好地满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求。
促进黄河文化与旅游产业融合发展。以文促旅、以旅彰文，文化和旅游的深度融合能够更好地传播黄河文化。目前黄河流域的文化和旅游融合度不高，旅游模式仍以沿黄城市的水面游览以及古城古镇、博物馆、纪念馆等游览参观为主，需要打造一批黄河文化国家公园、黄河生态保护区、黄河文化体验馆，创作一批黄河旅游文化精品，包括黄河河道体验游、古代文明精品游，开发黄河文化创意产品，黄河实景演艺项目、黄河吉祥物等，展现黄河独特的历史记忆和文化魅力。
促进黄河文化与数字内容产业融合。在以互联网为代表的数字化、网络化、智能化等新技术条件下，网络文学、数字出版、动漫游戏、网络影视、网络综艺等新型文化业态开始成为文化主流业态。利用黄河流域丰富的文化资源，实施黄河文化IP开发工程，形成文化产业矩阵。如以黄河河神传说为原型，创造网络小说，塑造动漫形象，拍摄影视剧和综艺节目，并建造主题公园和主题餐厅，通过系列作品传播黄河文化。
促进黄河文化与体育、康养、中医药等产业融合，将黄河文化运用到健康疗养、休闲娱乐、养生度假中，开发黄河地区食疗养生项目、山林养生项目、气候养生项目、生态种植项目，举办沿黄马拉松、沿黄健步走等活动，建造黄河风情度假村庄、特色小镇、康养基地、养生庄园等，都能够形成浓郁的黄河文化特色，提升黄河文化的规模集聚效应。
顺势而为丰富文化传播新渠道
重视数字传播方式在黄河文化传播中的运用。全媒体时代，文化传播渠道也在发生变化，短视频、新媒体、在线直播成为主流渠道。黄河文化的传播，也应该顺势而为，充分利用抖音、快手等新媒体平台，积极运用大数据精准把握受众的文化需求，大力开发适宜互联网、移动终端等载体的数字文化产品，促进优秀文化产品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。
传统文化传播渠道也需要创新传播方式。例如教育领域，可以依托黄河文化资源，打造登封嵩阳书院、商丘应天书院、洛阳龙门书院等，通过书院、博物馆、档案馆等文化场馆打造新型“黄河文化讲堂”，注重文化的参与性和体验性；影视领域，通过拍摄纪录片、网络电影、短视频、综艺节目等方式传播黄河手工技艺、风俗民情、天文历法、灌溉技术、宗法制度、古都文化等，注重知识的趣味性。
开拓创新营造文化体验新方式
把握受众的文化需求是文化被接受的最有效方式。新时代，民众需要的是有故事、接地气的文化传播方式。黄河文化历史厚重，如姓氏文化、根文化、治水文化等，这些文化很多已经成为学术典籍，但要黄河文化更多地为普通大众所接受，因此需要以大众能接受的方式诠释黄河文化，使黄河文化成为潮流和时尚，成为接地气的、有生机的日常文化形态。
掌握不同受众群体迥异的文化接受习惯和特征。年轻群体接受文化最主要的方式是数字阅读、移动阅读和文化体验。因此可以考虑将黄河文化开发成动漫游戏、网络小说、短视频，同时注重黄河文化的体验性，让年轻人体验黄河的农耕技术、治水技术、灌溉技术等。银发群体则可以通过组织黄河风景摄影比赛、黄河书法大赛、黄河广场舞等方式，让黄河文化“活”起来。
（作者单位：河南牧业经济学院）
