2025年，习近平总书记在河南考察时强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。这一重大要求为河南加快推动文旅产业高质量发展指明了前进方向、提供了根本遵循。河南省“十五五”规划纲要明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。文化和旅游相辅相成、相互促进，文化是旅游的灵魂，能够为旅游注入深厚的内涵，提升其附加值，旅游是文化的重要载体，有助于促进文化的传播与交流，推动文化的创新与活化。2026河南省文化旅游发展大会提出，要聚焦我省“产业强、主体强、品牌强和生态优、质效优”的“三强两优”文旅强省方向，坚持以文塑旅、以旅彰文，紧盯重点领域和关键环节，细化任务举措，靶向发力、久久为功，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。深化文旅融合，打造支柱产业、民生产业、幸福产业是建设文旅强省的重要路径。
坚持以文塑旅、以旅兴产，构建全链条文旅生态体系，把文旅产业打造成为战略性支柱产业。文旅产业关联度高、带动性强、绿色低碳、前景广阔，是构建现代化产业体系的重要支撑。推动文旅产业成为支柱产业，核心是跳出传统观光发展思维，破除“门票经济”路径依赖，通过转型升级、深度融合、业态创新、链条延伸，加快构建结构合理、门类齐全、科技赋能、富有竞争力的现代文旅产业体系。近年来，我省持续推进文旅产业提质升级，从“中国节日”系列节目破圈传播，到万岁山武侠城、洛邑古城等沉浸式场景火爆走红，再到黄河国家文化公园先行区加快建设，文旅产业规模持续壮大、业态不断迭代、品牌愈发响亮，已成为全省经济增长的重要引擎。但对标文旅强省建设要求，仍存在资源转化不充分、产业链条不完整、产业集群能级不高、同质化现象突出等问题，优质文旅资源尚未完全转化为核心竞争力。
深化文旅融合，打造支柱产业。一是深耕中原特色文化，系统挖掘黄河、古都、根亲、非遗等核心文化内涵，推动大遗址、古建筑、非遗技艺等文化资源创造性转化、创新性发展，打造一批具有全国影响力的标志性文旅IP。二是坚持跨界融合发展，推动文旅与研学、康养、体育、乡村振兴、数字经济深度耦合，大力发展沉浸式体验、夜间文旅、智慧文旅、文创消费、红色教育、乡村旅游、康养旅游等新业态、新模式，推动“吃住行游购娱”传统旅游要素与“商养学闲情奇”新兴要素深度融合，构建全产业链生态体系，拉长产业链、提升价值链。三是优化全域产业布局，做强郑汴洛古都文旅核心增长极，激活豫北殷商文化、豫西山水文旅等特色板块，形成多点支撑、全域联动的产业发展格局，持续提升文旅产业对全省经济增长、结构优化、就业增收的支柱性支撑作用。
坚持着眼于人、落脚于人，构建全覆盖文旅公共服务体系，把文旅产业打造成为普惠性民生产业。文旅产业不同于别的产业，既有经济属性，又有社会属性，是贴近群众、覆盖城乡、普惠共享的重要民生产业。如今，文旅融合发展为城乡均衡发展、群众就业增收提供了重要载体。在城市，城市更新赋能老城改造、街区活化，培育特色商业街区、文旅消费集聚区，完善城市功能、提升城市品质，拉动城市消费升级；在乡村，依托传统村落、田园风光、非遗资源，发展乡村民宿、农事体验、乡村研学等业态，有效盘活了乡村闲置资源，带动农产品销售、乡村服务升级，拓宽群众就地就近就业增收渠道，成为助力乡村全面振兴的重要抓手。
深化文旅融合，打造民生产业。一是持续推进公共文化服务提质增效，推动博物馆、文化馆、图书馆、纪念馆、非遗展示馆免费开放，常态化开展惠民演出、文旅宣讲、民俗展演等群众文化活动，丰富基层群众精神文化生活。二是优化文旅公共配套，完善景区交通接驳、智慧服务、便民设施，推进城乡文旅基础设施一体化建设，缩小城乡文旅服务差距。实施精准惠民政策，在一些高等级景区推行特定人群免票、淡季折扣、市民专享、家庭套票等，增强旅游业普惠性。三是健全文旅富民机制，扶持小微文旅主体、本土非遗从业者、乡村文旅创业者发展壮大，让群众深度参与文旅建设、共享文旅发展红利，真正实现产业发展与民生改善同频共振。
坚持以旅彰文、以文悦民，构建全方位文旅体验体系，把文旅产业打造成为高品质幸福产业。文旅产业作为典型的幸福产业，核心价值在于满足群众多样化、品质化、个性化的精神文化需求。新时代文旅消费早已告别单一观光模式，转向深度体验、文化浸润、休闲度假的多元升级。群众出游不再局限于“看风景”，更注重“品文化、深体验、享品质”，追求文化认同、精神愉悦和心灵滋养。我省依托厚重文脉和秀美山水，持续打造沉浸式文旅场景、国风体验业态、民俗文化活动，让传统文化可感可触、可游可赏，有效契合了年轻群体和广大群众的新型消费需求，让文旅体验成为涵养文化自信、提升生活品质的重要方式。
深化文旅融合，打造幸福产业。一是立足群众美好生活向往，持续优化产品供给、提升服务品质、丰富体验场景。二是坚持守正创新，推动传统文化与现代潮流深度融合，持续推出年轻化、潮流化、品质化的文旅产品，让厚重中原文脉焕发时代活力。三是深耕全域休闲文旅，统筹生态观光、康养度假、文化研学、都市休闲等多元业态，打造一批城市客厅、旅游休闲街区、乡村微度假目的地，发展夜间文旅消费集聚区、艺术街区等美好生活新空间，构建全时段、全年龄段、多层次的文旅产品体系，满足不同群体的消费需求。四是做强“行走河南·读懂中国”文旅品牌，常态化开展文旅消费季、发放文旅消费券等惠民活动，持续释放文旅消费活力，在精神文化上不断提升人民群众的获得感、幸福感。（作者单位：郑州旅游职业学院）
来源：《河南日报》（2026年08月28日12版）
统筹：吴 鹏
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