文旅康养产业融合指文化、旅游、大健康、养老等不同产业之间在产业链延伸与产业功能拓展过程中，通过生产资源共享与产业结构优化，催生出相互促进、协同共赢的新业态。近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出拓展融合业态，依托农业文化遗产、自然风光、民俗节庆等特色资源，将农业生产、农产品加工与文旅体验结合，培育壮大农事体验、森林康养、休闲露营等业态；充分挖掘自然、人文、中医药等资源，因地制宜打造温泉康养、森林康养、气候康养、中医药康养等特色产品。河南作为农业大省与文旅资源大省，推动乡村文旅康养产业的深度融合，不仅是顺应时代需求的必然选择，也是实现乡村振兴的重要抓手。
盘活本土特色资源。推动乡村文旅康养业态深度融合，首要在于全面摸排各种特色资源。河南乡村文旅康养资源禀赋多元，主要分为平原农耕、山地生态、黄河根脉、红色民俗四种类型。平原农耕类型深度挖掘农耕活动的康养功能与文化价值，空间布局以豫东、豫中为核心，代表性示范村包括漯河大李村、兰考白云山村等。山地生态禀赋是河南发展乡村文旅康养的核心资源底色。全省391个省级乡村康养旅游创建村高度集聚于太行山、伏牛山、大别山“三山”生态功能区，构成了以山地森林生态系统为核心的康养资源密集带。黄河根脉类型沿黄河干流滩区、古渡口分布，融合黄河生态、农耕文明、治黄文化等元素，打造具有文化厚重感的滨水康养乡村。红色民俗资源遍布革命老区与古村落，以红色遗存、非遗民俗为主。摸排全域资源基础之上，要建立资源台账，立足资源差异化禀赋分区谋划业态，从源头避免低水平重复建设，为多元业态创新提供差异化资源供给。
创新多元复合业态。破解传统单一观光的浅层模式，构建农业打底、文旅引流、康养留客的多元复合业态。“农+康养”基础业态层面，立足药食同源优势，发展田园康养。例如依托南阳仲景文化、怀药、伏牛艾草资源，建设药材观光园、药膳农庄、中医体验小院，推出艾灸、药浴、食疗等轻量化康养项目。普通乡村发展果蔬采摘、农耕静养、田园露营，适配短途周末康养需求。“文+康养”特色业态层面，深挖中原文化赋能康养。太极、少林片区可打造运动康养村落，推出武术养生、太极八段锦常态化体验。“旅+康养”度假业态层面，培育中长期乡村旅居产品，打造集群式康养民宿。开发乡村夜游、田园音乐会、丰收节庆等夜间康养消费场景，拉长停留时长。研学融合补充业态层面，打造农文旅康养研学基地，面向学生群体开设农耕实践、中医药科普、生态观察课程。
贯通融合支撑链条。硬件配套方面，围绕农文旅康养环线，系统完善交通与服务设施。加密乡村旅游专线及骑行步道，沿线合理布局康养驿站、观景平台与停车场。全面推进乡村环境整治，优化民宿客房、乡村医疗点、康养理疗室等配套，完善适老化休息区与无障碍设施。重点加强康养村落的充电桩、便民商超等基础设施保障。数字服务方面，积极推进智慧乡村康养体系建设。搭建线上统一预约平台，实现一站式预订。依托短视频平台开展乡村康养推广活动，通过直播带货销售药膳、文创产品及特色农产品，打通从“流量”到实体经济的转化路径。专业服务方面，着力培育复合型人才队伍。联合本地农业院校、中医药院校及文旅机构开展定向培训，培养乡村康养管家、中医理疗师、农耕研学导师与民宿运营人才，弥补乡村康养专业服务短板，解决从业人员专业能力不足的问题。
打造精品乡土品牌。品牌是提升市场辨识度的重要抓手。第一，构建三级梯度品牌矩阵，明晰品牌层级。打破行政区划壁垒，做强省级公共母品牌，实施统筹规划，推介河南乡村文旅康养的整体形象。按资源分区打造区域名片，培育集群子品牌，实现一区一特色、片区有标识。鼓励各地挖掘优势资源，孵化村庄单品特色品牌，打造一村一品。第二，建立标准化体系，筑牢品牌口碑根基。出台河南乡村康养民宿、康养小院、中医药体验服务地方标准，统一接待、理疗、餐饮、卫生规范，开展示范村、精品民宿评级认定。建立游客反馈与常态化监管机制，以稳定优质服务维护品牌口碑，杜绝低价低质项目损耗品牌形象。第三，线上线下联动，拓宽品牌传播渠道。一方面运用新媒体、短视频、直播等线上营销渠道开展品牌推广；另一方面积极举办线下文旅节会、跨城市推介活动，推出覆盖全年不同季节的康养精品线路。线上引流、线下转化，持续提升品牌曝光度。
完善利益共享机制。发展河南乡村文旅康养融合产业，根本落脚点是拓宽农户增收渠道，进而促进共同富裕。完善联农利益共享机制则是实现这一目标的重要路径。一是推广多元合作经营模式。全面普及“文旅龙头企业+村集体+农户”运营机制。村集体统一收储村内闲置农宅、林地、农田、山泉等康养资源，整体作价入股，按照股权占比参与年度经营分红。村民以土地、房屋、手艺折资入股，打通资产变收益的转化通道。二是规范收益分配监管体系。建立标准化收益分配制度，明确企业、村集体、农户三方收益分成比例，完善财务公示制度，接受村民监督。设立纠纷调解渠道，针对争议建立快速处置机制，杜绝企业挤占农户收益。三是统筹产业收益反哺乡村。引导各村提取康养产业部分经营收益设立乡村发展互助基金，改善乡村人居环境，提升公共服务质量，让群众既获取短期现金增收，又共享乡村长期发展红利。
（作者单位：河南理工大学）
来源：《河南日报》（2026年08月07日07版）
统筹：吴 鹏
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