习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中指出，加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任。习近平总书记强调，领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。在新形势下，领导干部要切实增强同媒体打交道的能力，把新闻宣传、舆论引导工作作为执政和全局工作的重要组成部分。
一、正确认识增强领导干部同媒体打交道能力的重要性
随着新媒体兴起，社会舆论多元化和公民民主参与意识的增强，政府的执政环境发生深刻变化。媒体是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌。媒体运用得好，就可以引导舆论，树立党和政府的良好形象;运用不好，媒体可能推波助澜，使小危机演化为大灾难。提高领导干部同媒体打交道的能力，是领导干部更好履行岗位职责、增强党的执政能力的迫切需要，是加快改革发展步伐、维护社会稳定大局的迫切需要，是树立党和政府良好形象、扩大对外开放的迫切需要，关系到工作的好坏和事业的成败。领导干部如何运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作，成为检验领导干部执政能力和领导水平的一道现实考题。领导干部千万不能把媒体当成对立面，当成随时随地挑错、添乱、找麻烦的对象。要在平等的基础上信任新闻媒体，与新闻媒体交往、交流、交朋友。领导干部要努力增强同媒体打交道的能力，增强舆论引导的针对性、实效性、吸引力和感染力，更好地围绕中心，服务大局。
二、领导干部增强同媒体打交道的能力，就要善于加强对舆论的正确有效引导
在新的时代条件下，媒体已经成为现代社会执政党重要的执政资源和执政手段。舆论引导能力已成为执政能力的重要组成部分。媒体作为政府和群众之间沟通的桥梁与纽带，在化解社会矛盾、维护社会稳定方面有着独特的作用。对舆论进行正确有效的引导有利于最大限度地在全社会形成共识，最大限度地统一不同职业、不同阶层人们的意志和行动。对舆论进行正确而有效地引导，不仅是宣传部门的责任，更是各级领导干部的重要职责。舆论是把双刃剑，如何引导最关键。导向正确是人民之福，导向错误就是国家人民之祸。新闻舆论工作要坚持党性原则，坚持党性与人民性的高度统一，做到“姓党为民”。各级党委政府是舆论引导的第一责任人。主流新闻单位要积极发挥作用，避免“主流媒体边缘化，小报小刊主流化”。领导干部要增强引导舆论的本领，把握正确的舆论导向，掌握舆论工作的主动权。各级党委政府在执政过程中产生和掌握的信息，是形成引导和影响舆论的重要资源。领导干部要善于采用多种方式、多种渠道披露这些媒体公众关心的信息，信息的披露过程就是影响和引导媒体和公众的过程。要充分发挥主流媒体的舆论引导作用，宣传群众、动员群众、凝聚人心。
三、领导干部增强同媒体打交道的能力，就要不断提升自身的媒体素养
一个公正透明的政府应该是主动说话的政府，应该是有强烈新闻意识的政府。在现代政府的管理运作中，领导干部必须具有与媒体沟通的能力。要制定培训计划，建立培训制度，将媒体素养作为各级党校系统、干部学院的重要培训内容，着力提高各级领导干部与媒体的沟通技巧和能力。领导干部要自觉加强自身学习，自觉加强媒介素养，把握新闻舆论传播规律，在了解媒体、认识媒体、善用媒体上下功夫，重视与新闻媒体的主动沟通，充分了解不同类型媒体的特点和性质，掌握与不同新闻媒体对话交流的技巧。要努力提高处置突发公共事件中舆论引导的能力，特别是运用和管理互联网的能力。
四、领导干部要增强同媒体打交道的能力，就必须自觉接受舆论监督
对新闻事件进行采访、对政府行为进行监督，这是法律赋予媒体的一项权利。在互联网时代，传媒实现了全覆盖，其视角无处不在、无时不在。在各种监督手段中，传媒对领导干部进行的舆论监督，是极为有效的监督手段。领导干部必须要拥有接受批评监督的雅量，自觉接受和善待媒体监督，这是为官从政必须具备的基本操守。闻过则喜，是一种虚怀若谷的宽容，是一种从善如流的大智慧。增强同媒体打交道的能力，要学会在媒体监督下开展工作。通过媒体监督，规范各级领导干部的行为，增强党拒腐防变能力，做到管好权。通过媒体监督推进党务信息公开、政务信息公开，让媒体成为反映民声的传声筒，让媒体成为监督干部的曝光台，让媒体成为党群干群的连心桥。
五、领导干部要增强同媒体打交道的能力，就要善于通过新闻宣传推动实际工作
要主动与媒体交流，真正使媒体成为党和政府联系人民群众的纽带和桥梁。通过媒体了解民情，切实掌握群众最急、最需、最盼、最怨的事。通过媒体问计于民，问政于民，广泛汇聚民智，找到解决问题的科学思路和有效办法。要善于借助媒体提高工作效能。媒体资源使用得当，领导干部的工作就会取得事半功倍的效果。要借媒体之力做好决策调查，为领导决策提供施政参考。要借媒体之力做好形象塑造，提高政府形象的公信力。要通过媒体把政府的大政方针、计划方案、各项业绩、存在困难等各方面情况告知公众，通过媒体的沟通形成广泛共识，获得百姓的支持，促进经济社会健康发展。
(作者系省委党校党史教研部主任、教授)
