焦作市现有国家A级旅游景区43家，其中5A级景区3家（云台山、青天河、神农山），数量居全省第二位；拥有国家重点文物保护单位28处;拥有人类非物质文化遗产太极拳等国家级非物质文化遗产13项，数量居全省第一位；拥有国家级文化产业示范基地2个、省级文化产业示范基地3个；拥有国家级、省级文化产业赋能乡村振兴试点各1个，基层综合性文化服务中心覆盖率达100%。先后荣获中国优秀旅游城市、中国旅游竞争力百强城市和国家旅游服务综合标准化示范市等称号。2024年1—10月，焦作市共接待游客73685万人次，同比增长933%，实现旅游综合收入56737亿元，同比增长1051%，带动了餐饮、住宿、交通等多个相关产业的发展，激发多元消费。
一、当前文旅市场的主要特征
一是全民旅游，消费主体日益年轻化。中国居民日均出游率呈逐年升高的趋势，旅游已经进入寻常百姓家，成为人民的美好生活需要，文旅市场表现为突破城乡与年龄界限的全民同乐。年轻人是文旅市场的消费主体，目前中国主要旅游目的地，26至35岁的客群占据更高比例，90后、00后整体出行订单同比增长15%。
二是全时旅游，夜间消费逐渐增多。2024年,国庆节前近三成旅客提前出发，国庆节后第一个周末，出游订单较9月同期环比增长10%，很多游客避开国庆假期，将旅游活动分散在平时。2023年,全国夜游市场规模达157万亿元，展现出了巨大的潜力和带动作用，夜游项目激发了文旅市场的集聚力，其中5A级景区夜间开放率已达5674%，相比2020年增长200%以上。夜间景区游览、夜间文化演艺、夜市与特色街区等夜间文旅业态延长旅游产业链，增加旅游消费的时间和空间，文旅场景夜游的常态化需求已经凸显。
三是全域旅游，县域魅力持续增强。2024年国庆假期，城市游客多倾向于文博场馆、主题乐园、中央游憩区与城市公园，焦作市公共文化场馆进馆人次达3236万人次；乡村成为游客探寻山水之趣、享受田园之乐的好去处，焦作市乡村游接待游客32569万人次；知名景区是游客的首选目的地，云台山接待游客4506万人次，位列全省景区第4名；小众景点受青睐，老家莫沟接待游客655万人次；“县域旅游”成为文旅市场发展的新动向，县域旅游日均订单同比增长40%，沁阳市接待游客8255万人次，吸引力持续增长。
四是全新旅游，业态场景焕新出彩。文旅业态发展的新趋势表现为传统业态转型、优势业态升级、新兴业态抢滩和未来业态布局。文旅场景打造的新方向表现为无景点旅游和城市漫步。焦作市以“文旅+”新业态为方向，积极推动旅游与其他行业的融合发展，推出了美食、康养、夜游、演艺、避暑、露营等文旅消费活动，发布了精品民宿、特色演艺打卡地、特色露营地等文旅消费新场景，建成了一批智慧旅游沉浸式体验新空间。
二、焦作市文旅市场存在的短板
一是为年轻人设计的文旅产品较少。沉浸式、体验式旅游产品较少，以地域美食、文化探索、民俗风情等为元素的特色旅游主题较少，热门影视剧和综艺节目取景地较少，云旅游、云看展、沉浸式餐厅等新业态较少，有特色、高品质的连锁酒店较少，定制化的旅游路线、住宿、餐饮以及娱乐活动等服务较少。如，焦作市太行山文旅资源丰富，以景定线、以线串景的旅游公路还没建好。万达广场、丹尼斯、百货大楼等商业体缺少景观化打造，还没形成“胖东来式”的多业态文商旅综合体。
二是夜间文旅存在不足。夜间文旅市场定位相对模糊，缺乏具有吸引力的夜间文旅品牌；夜间文旅产品缺乏创新和特色，品质和品种有待提升和增加；夜间文旅消费衍生收入较低，未能形成多元化的消费模式；夜间文旅场景特色不够鲜明，缺乏具有地方特色的文化活动和表演，难以形成独特的夜间文旅氛围。如，恩州驿夜间文旅不温不火，缺乏特色美食集聚区，临时小摊较多。太行盆景园夜间文旅消费主要靠门票，餐饮、购物、娱乐等衍生消费较少。
三是文旅资源的开发和推介比较欠缺。旅游市场细分缺乏深度，旅游产品单一，太极文化、神农文化、名人文化等文化资源的开发利用尚不充分；利用新媒体宣传推广还存在不足，针对海外市场的宣传比较薄弱；应用先进技术进行智慧化运营还有欠缺，信息共享存在障碍，信息技术基础设施不完善。如，焦作市博物馆、典礼学书历史文化展览馆、温县小麦博物馆等场所运用VR、AR、裸眼3D、数字光影等科学技术和设备较少，智慧旅游打造不够。
四是现代化文旅产业体系不完善。旅游企业缺乏创新意识和市场敏锐度，未能及时适应市场需求的变化，竞争力逐渐下降；资源整合较慢，文旅资源分散，重复建设，影响升级效果；部分景区景点对新兴业态和未来业态的发展趋势和市场前景缺乏清晰的认识和判断，缺乏前瞻性和主动性。如，穆家寨、净影寺、影视城等景点创新意识不强，市场竞争力持续下降，文旅资源处于静态。
三、优化焦作市文旅市场供给的对策建议
一是打造独具特色的文旅产品。要打造文化味更足、烟火气更浓、科技感更强的文旅产品。关注博物馆、文化馆、国潮演艺、传统民俗、非遗体验、文创产品的多元化开发，重视地方美食、历史建筑等小而美、小而精、小而暖等主客共享新空间的人性化营造，突出新生代潮玩聚集地、演艺新空间、虚拟现实（VR）体验等文娱业态场景的品质化创新。数字文创商品更受年轻人的喜爱，焦作市博物馆、文化遗产传承人、文化创意工作室等单位和个人可多开发数字文创产品。
二是探索夜间文旅消费新场景。逐步丰富夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏、夜读、夜宿、夜展的主题;以公园、商圈、步行街等空间为载体，不断探索夜间文旅消费新模式，避免夜游项目同质化;创新旅游景区、度假区、历史文化街区、商圈、博物馆、科技馆、图书馆、文化站等的文旅融合发展。近年“演唱会经济”较火，可以发挥太极体育中心场馆优势，举办音乐节、演唱会、电音节、动漫节等夜间演艺节会。
三是挖掘高性价比旅游目的地。充分利用互联网平台对小众优质内容的出色传播，持续优化旅游公共服务的智慧化运营，打造以“人少”“小众”“反向”为特征的市、县旅游目的地，助力焦作县域文旅市场不断迸发新动能。博爱的西张赶村、孟州的老家莫沟、沁阳的怀府恐龙园、武陟的嘉应观、温县的陈家沟、修武的大南坡都是优质旅游目的地，需要大力宣传，出色传播。
四是构建供给智慧化“旅游+”新业态。促进体育旅游、乡村旅游、美食旅游、工业旅游等业态转型;以新质生产力赋能焦作文旅IP的塑造与推广，探索文旅与演艺、影视、游戏、动漫等优势业态的合作升级；以满足庞大Z世代群体新需求为目标，实现研学旅游、低空旅行、沉浸式文旅等新业态的蓄力发展。加快建设“黄河古都”“太行云天”旅游公路，形成“快旅慢游深体验”的旅游交通网络。加快万达广场等商业体改造，形成集旅游、度假、商业、休闲、美食、观影于一体的文商旅综合体。
五是创造特色化无景点旅游新场景。营造有深厚历史文化气息、独具特色美食和烟火气的市井氛围，打造“景城一体”的文旅场景。将文旅场景延伸至乡村，注重更自由、更深入的文旅体验。搭建多部门联动的文旅服务平台，文旅企业精准对接多元化的市场需求，民众发挥主客互动感召力。政府、企业、民众共同打造文旅融合示范城市。
（课题组主持人：张许良；课题组成员：王培丰、单菊萍、李婷）
统筹：吴 鹏
审核：张柏林
责编：杨启坤
