曲艺历史悠久、魅力独特，具有深厚的民众基础，是中国非遗的重要门类之一。截至目前，国家级曲艺类非遗代表性项目共计213项，占全国非遗项目的比例为137%。长期以来，曲艺类非遗传承主要依靠师带徒、口传心授的方式延续，这在很大程度上限制了非遗的传播和发展。随着传统非遗根植的基础农耕文明的日渐衰弱，非遗原产地的生态环境正在逐步恶化，当前的发展态势使得曲艺类非遗项目和传承人面临着“保护难、传承难、传播难”的问题。在此情形之下，借助数字化手段，拓宽曲艺类非遗项目的保护、传承与传播渠道，将非遗的文化价值转化为文创商品和服务，既能实现经济收益，又能反哺保护和传承，还能提高社会公众的参与度和关注度，同时开辟一条从“数字化谋生存”到“传播促传承”的新路径。
一、马街书会非遗数字化保护与传播现状
2024年2月，课题组向马街书会非遗传承人和参会民众发放调查问卷1200份，有效问卷1087份，有效回收率为9058%，收集了马街书会现状、展演内容、非遗数字化保护与传播等方面的数据。文章涉及的具体数据均来源于此。
（一）书会内容趣味十足，活动规模庞大
马街书会最早起源于元代，距今已有700余年历史，每年固定举办时间为农历正月十一至正月十三，书会期间，来自全国各地的艺人们以天为幕、以地为台，凭心而唱、随性而演，演绎着民间艺术的质朴与鲜活。2024年，共有1056位民间艺人参加马街书会活动，分别来自河南、陕西、山东等25个省（市），曲种数量涵盖北方、南方及少数民族曲种，共计59个。调查结果显示:879%的参会民众表示对非遗非常热爱和感兴趣；834%的参会民众表示可以感受不同的曲种、唱法和表演；941%的参会民众认为可以看传统魔术、观汝瓷技艺、尝当地美食、喝百年名酒等其他特色非遗项目。
（二）展演内容丰富多样，文化价值显著
马街书会的展演包括河南坠子、三弦书、大调曲子、评书等10余个种类，演出的曲目题材分为传统经典故事和当代创编选段，前者涵盖了历史演义、英雄传奇、公案侠义等内容，后者包括了礼赞新中国、讴歌新时代、弘扬正能量等作品。书会包含拜师收徒、亮艺卖书、说书会友等民俗活动，形成集“传承赓续、曲艺展演、商贸交易”为一体的独特的综合性文化场域，在国内极具影响力。调查结果显示，93%的参会民众表示有5次以上的“赶会”经历，他们热爱爽朗明快的坠子书、喜爱奔放泼辣的三弦书、喜欢清新悠扬的鼓子曲。近年来，马街书会成立2个省级示范性传习所和20余个家庭曲艺传承所，建立1个中国曲艺交易中心和20余个曲艺基地。
（三）文旅融合共创价值，发展空间广阔
马街书会依托国家级非遗项目和国家级说唱文化（宝丰）生态保护实验区的发展优势，以发展文旅文创产业为主导，以4A级景区为载体，以催生特色文化价值为抓手，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全要素渗透非遗产业链各个环节，进而形成研学游、非遗课堂、曲艺体验等“非遗+”创新模式。目前，生态保护实验区覆盖宝丰县全域，有以马街书会为代表的四级非遗项目189项、各级代表性传承人516人、各类大中型文化场馆25座、传承中心和传承所96个。
二、存在问题
（一）高龄传承人“青黄不接”
调查显示，非遗传承人中男性占75%，50岁及以上占90%，925%的艺人暂无继承人。高龄艺人收入微薄，加之老艺人陆续仙逝，出现了传承后继乏人的窘境。在数字化技术快速发展和设备智能迭代的过程中，96%的曲艺非遗传承人为初中以下学历，面临数字化知识盲区多、数字化工具使用娴熟度低等问题，由于曲艺非遗的传承方式是以“口传心授”为主，老艺人难以充分表达和诠释曲艺非遗的文化精髓和深刻内涵。
（二）网络短视频内容质量不高
调查显示，近六成的参会民众没有关注马街书会的抖音账号和公众号，民众表示短视频内容质量偏低，制作专业性和观赏性不高，缺乏吸引力、趣味性和创新性。在抖音平台完播率、转发量和点赞量较高的通常是具有长期说唱表演经验的艺人或者平台推介的自媒体人，而马街书会缺乏专业的新媒体运营团队和网络达人，大大降低了传播力和商业价值。
（三）数字化资源库建设尚属空白
自2017年至今，宝丰县政府对优秀传统濒危唱段和书会期间活动进行数字化记录，但马街书会的主管部门缺乏数字化建设的紧迫感，已建成的展览馆和艺术中心均采用照片拍摄为主、音频为辅的方式，缺乏数字化的互动游戏和有趣的文创展示，数字化产品体系不完善，亟须开发非遗文创IP衍生品。针对马街书会的曲艺类非遗文化数字化资源库建设尚属空白，亟须建立非遗文化数据库，系统性地进行非遗文化的保护、传播与开发工作。
三、对策建议
（一）加快数字技术应用，构建“线上+线下”传播矩阵
一是加速数字技术渗透。要打造非遗文创产品IP，实现数字技术由“物理相加”到“深入相融”的蜕变，让非遗文化真正“活”起来、“火”起来。二是构建全方位传播矩阵。结合数字化传播速度快、规模大、受众范围广等特点，打造“两微一端一抖”传播矩阵。依托微博官方号，以短文和图文的形式进行开放分享和互动交流；利用自媒体平台，输出非遗品牌内容，增强曝光度和知名度；通过抖音精准锁定目标受众，以短视频或直播的形式进行内容营销和知识普及。
（二）打造优质传播内容，提升“开放+参与”传播效果
一是扩大优质内容供给。增强马街书会内容生产的对象意识，以曲艺主题有特色、说唱视角有创新、曲目作品有创意、唱段内容有深度作为传播重点，推动形成文化共鸣。综合运用短视频、微电影、有声新闻等形式呈现马街书会的内容，增强数字化传播的表现力和感染力。二是提升网络传播效果。加强马街书会与微信、微博、抖音等商业平台的合作，以开放平台吸引受众用户参与曲艺创作传播，调动民众在互动中参与、在参与中传播的积极性。利用好曲艺非遗传承人的“活性”载体作用，激活更多青年人的参与热情和创新思想。
（三）深挖特色文化内涵，推动“非遗+文旅”产业发展
一是打好“传承”和“创新”两张牌。对书会的曲艺盛会、麦田盛宴和乡愁记忆等三维文化价值进行内容与形式的创新。借鉴“只有河南·戏剧幻城”表演模式，搭建“麦田嘉年华”观演场景，为观众带来沉浸式观剧体验。二是下活“非遗+文旅产业”一盘棋。发展沉浸式演艺、剧本娱乐、非遗研学、乡村民宿等业态，开发“曲艺+魔术”“曲艺+提线木偶”等新风格、新形式的项目，打造出具有吸引力和竞争力的非遗项目。搭建“非遗+”消费场景，引导曲艺非遗从“说唱娱乐”向“文旅消费”的转变，打造集观光、娱乐、体验、研学于一体的产业集群。
（四）加强知识产权保护，提高“素养+技能”数字化水平
一是完善知识产权保护机制。强化市、县两级对马街书会非遗产业发展的规范引导，维护著作权人的合法权益。建立数字文化维权通道，降低维权经济成本和时间成本。加强对《中华人民共和国非物质文化遗产法》的普法力度，提高非遗传承人对知识产权的保护意识。二是加大数字人才培养力度，提升传承人数字化素养和能力。探索“非遗传播实验室”模式，强化政产学研协同，深挖非遗富矿，鼓励高校与文化企业在人才培养和课程专业设置等方面与非遗产业发展进行对接，培养一批具有非遗数字化应用能力的专业人才。
（课题组主持人：李宁；课题组成员：段纳、于佳宁、李智铭）
统筹：吴 鹏
审核：张柏林
责编：杨启坤
