近年来，虚拟现实、人工智能等数字技术已经广泛应用于文旅行业，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正在拓展文旅产业发展领域，引领游客从“走马观花”到“深度沉浸”，2024年沉浸式文旅新业态已达到40余种，几乎覆盖了文旅新兴消费的所有领域，沉浸式文旅产业已进入稳步发展阶段。
目前，从河南省的沉浸式体验产品开发整体来看，主要有沉浸式旅游演艺、沉浸式目的地场景、沉浸式餐饮住宿三种形式，体现出互动感、体验感、叙事感、参与性等特点，但在运用中仍存在诸多亟待解决的问题。一是投入资金成本高。沉浸式文旅项目单体规模越来越大，新科技手段运用越来越多，不管是构建实景，还是上设备、上技术,都需要很大投入。二是缺乏有效的新型运营模式。“门票经济”单一模式让沉浸式项目成为孤立的文化项目，投入与产出严重不成正比。三是创意不足，文化体验感弱。对本地特色历史文化故事挖掘不够，消费场景体验业态不够丰富，体验产品IP化引流实现不强。
随着虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，体验式、沉浸式旅游正在向纵深发展，广泛使用虚拟现实等数字技术的沉浸式体验文旅项目具有新场景、新体验、高附加值等特点，势必带来沉浸式展览、沉浸式夜游、沉浸式街区等深度沉浸项目的不断开发，未来沉浸式体验产业会成为文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力之一，如何让沉浸式文旅“立”得住，“破”得好，可从以下几个方面着力。
一、推进技术和内容高度融合
技术是手段，内容是关键。人工智能、VR/AR等虚拟现实技术、光影技术，为打造沉浸式文旅体验新空间提供支撑，引导和支持“VR+”扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等，拉近观众与演员的距离，将观众带入故事情节中；建设虚拟电影院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆，不断创造新的消费场景，形成沉浸式的智慧旅游体验。
二、打造“沉浸式”精品IP
老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等是河南省彰显传统文化的精品IP，要加大聚焦全景沉浸式的表达方式和手段，通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域、多角度打造文化旅游产品，鼓励各城市用文化带动旅游，不仅仅是用传统的文物，重点要在游览过程中实现自身与当地文化的交流互动。广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，为文旅融合提供了新的路径。河南省应重点抓好微短剧的创作，通过微短剧中剧情和人物的设定，将自然风貌及非遗、文化、美食等文化符号植入剧情，让厚重的文化遗产和丰富的自然景观呈现出新观感，实现文化与旅游的有机结合。
三、因地制宜、合理规划，把握沉浸式文旅的发展方向，做好周边设施布局的加分项
一场好的沉浸式文化体验一定是文化与沉浸的完美融合，文旅消费正在由传统景区向城市生活转变。一是营造沉浸式的景区体验场景，将景区的置景、演艺、商业、文创等业态进行融合串联，以演员、店铺、员工为NPC（非玩家角色）呈现者及推手，打造贯穿景区内容的NPC体验活动链条，使游客产生“不知不觉表演、不紧不慢旅游、不痛不痒消费、不依不舍留恋”的感受。二是构建“六夜”多样化的消费业态。商务部的城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，95后年轻人是夜间经济的主力人群，围绕夜间“游、食、秀、购、赏、营”打造夜经济，每个城市通过一条夜间消费街区，汇聚起这六类业态，让夜间消费成为城市旅游消费领域的新增长点。
四、城市文化形象的传播要“网红”更要“长红”
在数字经济背景下，网红城市的生成不再仅仅是需要地方政府和官方媒体的努力，也需要热门视频“网络蝴蝶效应”产生的吸引。一是要结合当下社会文化动向，对年轻人热衷的“亚文化”进行精耕细作，打造符合现代流行文化的精品IP，如汉服文化、动漫文化、COSPLAY、游戏文化等，抓住游客的兴趣点，定期创新升级；二是依托文化做大研学，研学对于亲子群体和学生群体有着很大的吸引力，成为文旅融合的典范，应调动更多的主体来参与优秀研学课程的开发，不仅仅局限在逛文博、看古迹，更应该增加体验性和综合能力的培养，力争每个城市都有可以面向全国推广、独属于地方特色的精品研学课程；三是建立“文旅体验官”机制，提升城市公共服务能力和营商环境的治理力度，确保旅游安全和物价稳定，维护市场秩序并提供有温度的服务，建构现代城市旅游竞争力。
(作者系河南省社会科学界联合会副主席、一级巡视员，民盟河南省委副主委)
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