党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），是在新的历史起点上推进全面深化改革向广度和深度进军的又一次总动员、总部署。《决定》指出，要“推进主流媒体系统性变革”“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”“推进国际传播格局重构”。这三个“推进”，为主流媒体进一步全面深化改革、实现高质量发展指明前进方向、提供根本遵循。
一、三个“推进”的内在逻辑
推进主流媒体系统性变革，就是要在系统性上下功夫，坚持导向为魂、内容为王、创新为要。用流量和效果说话，用互联网思维主导资源配置，全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革。
推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，就是要深化网络管理体制改革，统筹和打通网络内容生产和传播各环节各领域，按照归口领导、集中统一、高效协调的原则，进一步整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，推动形成更加科学高效有序的治网格局。
推进国际传播格局重构，就是要深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。
实施三个“推进”，是适应信息技术迅猛发展新趋势、巩固壮大主流舆论、建设全媒体传播体系及做好新时代国际传播工作的迫切需要。他们之间是相互关联、相辅相成的。
推进主流媒体系统性变革是基础前提。没有系统性变革，就无法有效整合要素、配置资源，就无法突破横亘在新闻宣传和推进网络舆论一体化管理、国际传播格局重构中的“瓶颈”。
推进新闻宣传和推进网络舆论一体化管理是机制保障。传统新闻宣传要向网络靠近，网络舆论也要实施科学化引导管控，二者角色关系的进一步明晰，既能倒逼主流媒体系统性变革和国际传播格局的重构，亦能为二者激发活力、增强动力。
推进国际传播格局重构是重要任务。重构国际传播格局，已成为中华民族伟大复兴道路上推进中国式现代化的重要时代命题。国际传播格局的重构工作是系统性重塑和整体性再造，与主流媒体系统性变革、新闻宣传和网络舆论一体化管理一脉相承、相互依存。
二、三个“推进”的实践路径
主流媒体要树立全面重构理念，用互联网思维主导资源配置，进行“基因改造”，从各方面全面深化改革，实现思想理念重构、机体基因重组、流程架构重造，不断壮大传播力、引导力、影响力、公信力。
一是理念变革。要坚持移动优先，从传统的办报办网思维彻底转变为互联网思维，从媒体本位转变为用户本位，增强用户意识、创新意识、竞争意识、开放意识，洞悉用户需求，优化用户体验。
二是内容变革。优质的内容供给是主流媒体最核心的“新质生产力”。河南日报社始终把强化内容建设作为中心任务，创新重大主题宣传、精心做好热点引导、做深垂类内容，让主旋律成为“主心骨”、正能量拥有大流量。“总编有约·学习面对面”主题报道，获中宣部通气会表扬、省委办公厅《工作交流》头条肯定；“新质生产力19城调研行”主题报道获中国记协专题推文报道；“了不起的甲骨文”系列特刊数次摘获奖项、频频出圈。
三是机制变革。坚持结果导向，系统谋划各项改革的协同性、整体性。报社健全完善大河云指挥机制，推进顶端与大河网络传媒集团融合发展，推进时政、财经、健康、政法、评论等垂类中心建设，打造特色分社。动态持续优化评价考核机制，从传统端向新媒体倾斜，用阅读量、转发量、评论数、点赞量等多维指标评价内容传播效果，用用户下载量、日活、月活等数据评价客户端影响力。
四是技术变革。适应移动传播、人工智能、AIGC时代的信息传播环境，努力让技术走向前台，夯实技术底座，真正赋能媒体建设。近年来，我们与头部互联网企业、高校联合创建AI实验室，赋能新闻生产、文化宣传。取得软件著作权33项，获国家“双软”认证，获ISO9001质量管理等三项体系认证。在形成自主研发能力基础上，借助顶端智库、AI模型等对外输出技术。
五是运营变革。积极转型，探索建立“新闻+政务/服务/商务”的运营模式。“新闻+政务”，即报社承办、运维省市智慧政务项目300多个。“新闻+服务”，即“我想@领导”协助党委、政府推动群众急难愁盼问题妥善解决；报社“一端百面”工程和“邻妹妹社区共治服务平台”入选第四届中国报业深度融合发展创新案例。“新闻+商务”，即大河全媒体承办文博会河南馆、当代文学论坛暨颁奖盛典等国内重大活动，《大河报》打造“大河国际车展”“技能河南”“郑州农博会”等一批头部IP。集全报社之力打造的文化IP“了不起的甲骨文”，在收获海内外大流量的同时，也在积极谋划通过运营变革推动落地活化，致力建设甲骨文的传播中心、研究中心、数据中心、转化中心，推动“了不起的甲骨文”这一文化IP贴近大众、深入人心、闻名世界。
（作者系政协河南省委员会文化和文史委员会副主任）
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