文旅文创融合是旅游经济发展的新趋势,是新的经济增长点。为深入推进文旅文创融合，丰富漯河“文化点亮城市”内涵，漯河市社科联组织人员成立调研组进行专题调研。
一、漯河市文旅文创融合发展现状
近年，漯河市坚持“文化点亮城市、产业彰显特色、创新引领未来”发展理念，高起点谋划、高质量推进，做好文旅文创融合文章，积极培育文旅文创消费新业态，全力推动文旅文创项目建设，跑出文旅文创融合加速度，为漯河“三城”建设增势赋能添彩。与此同时，也存在一些不容忽视的问题。
（一）文化挖掘力度需进一步加大
观念解放不够，难以跳出历史文化“资源陷阱”，“大文旅”发展格局尚未形成。文旅文创融合发展仍处于起步阶段，没有对贾湖文化、许慎文化、商埠文化、食品文化等反映本地历史文化的资源和禀赋进行充分挖掘，文旅项目中缺少地标性场馆，文旅项目特色优势不明显。食品文化和商埠文化的旅游载体不多，存在文化与旅游割裂的现象。虽然开发了双汇、卫龙等工业游项目，但缺少融食品文化、企业品牌文化、沉浸式体验和终端场景消费于一体的综合项目。
（二）综合竞争力需进一步增强
漯河市文旅文创在全国、全省的影响力不大，知名度不高，尤其是“漯河文旅”粉丝量仅2万多，急需通过“圈粉”扩大影响力。文旅资源较为分散，贯通性不强，且部分资源主导权归属企业，如开源景区、南街村景区等，对统一整合打造和整体营销经营、抱团发展协调难度大，制约了整体竞争力。文旅文创经营主体总体规模偏小，高成长性文旅企业偏少，缺少层级较高的文旅投资运营集团，战略投资商和知名品牌企业入驻不多。
（三）资源整合需进一步增强
漯河市缺少对文旅文创经营主体的激励机制，各经营主体缺乏发展内在动力，开拓市场、提高效益的意识不强，有价值的旅游资源还未能有效地转化为发展优势。精品旅游线路设计还处于起步阶段，全市配套的文旅项目没有形成整合态势，线路的规划、项目的设置等有待进一步优化。重要景点解说词整理不够，内涵挖掘不深，缺少响当当的“金牌解说员”。
（四）场景应用需进一步增强
目前，漯河市文旅文创场景应用的方式和内容落后，旅游收入构成单一，文创产品原创能力弱，应用场景在吸引力、艺术感染力方面与一线演艺有较大差距。文旅文创产品业态迭代升级不足，缺乏“一站式”购买文旅文创产品的经营点位，游客滞留效应不明显，尤其沿河美食集群、游船夜游等夜间旅游业态拉动消费的规模不大，尚有提升空间。旅游产品缺乏年轻化的旅游场景、消费场景，缺乏地域标志的文创产品、旅游产品，缺乏用新媒体、网红效应引爆旅游产品的手段，对内的引领作用和对外的集聚效应还不够明显。
（五）宣传推介需进一步增强
部分经营主体对自身品牌文化内涵的挖掘不重视不深入，就产品说产品，就销售谈销售，主动讲好品牌故事、增强文化认同、提升品牌的意识欠缺。对“文食旅”融合发展新空间的品牌“沉浸体验”“新品创意孵化”等认识不足，主动探索借力网红流量传播的视野还不够宽广。对食品品牌产业游的项目开发不充分，对“美食之旅”产业游认知度不高，品牌企业缺少生动翔实展示品牌发展内涵的平台，主动借助文旅出圈破局、以文旅场景赋能体验消费的营销手段需进一步提升。
二、关于深入推进漯河文旅文创融合发展的对策与建议
（一）强化统筹协调，构建新生态
一是搞好顶层设计。将文旅文创融合发展纳入漯河经济社会发展总体布局，突出重点，充分挖掘贾湖文化、许慎文化、商埠文化、食品文化“四大文化”和“非遗文化”，为文旅文创融合奠定坚实基础。高标准筹备召开全市旅游发展大会，出台漯河市加强文旅文创融合发展的实施意见等。二是加强协同联动。进一步解放思想，强化大融合观念，高标准编制漯河文旅文创融合发展规划，优化文旅文创融合发展相关办法，健全完善党委统一领导、党政齐抓共管、部门各负其责、市县联动推进、社会积极参与的文旅文创融合发展大格局。三是精心谋篇布局。做好郑漯食品文化产业带、旅游精品线路等规划布点，统筹县区发展，形成全市“大文旅”发展格局。在沙澧河文化风光带注重动静区域合理布局，绿化设计更趋人性化，美化体现创意元素，可在适当的地段借鉴巴西涂鸦街等。
（二）强化要素支撑，增添新动能
一是强化政策支持。制定切实可行的优惠政策，吸引更多有战略眼光的投资者共同繁荣漯河文旅文创事业。加大对企业在减税、返利上的扶持力度。构建融资平台，降低融资难度，灵活投资主体，创新经营模式，政府、行业协会和企业共同发力。二是激发人才活力。制定专门培养计划，培育一批善于创意创新的企业群体和有文化、有思想、有情怀的本土优秀文旅企业家。创新高校学科建设，加大领军人才招引力度，引进国内外文化巨匠走进漯河，为漯河文化“借力打力”。三是设计精品旅游线路。用好“中国食品名城”金字招牌，围绕食品文化，与双汇、卫龙等食品企业相结合，规划设计食品工业休闲观光游专线；围绕贾湖文化、许慎文化，与贾湖遗址公园、许慎文化园等文化项目相结合，规划设计文化旅游专线；围绕商埠文化，与胡辣汤小镇、河上街景区等项目相结合，规划设计特色美食游专线。
（三）强化品质提升，激发新活力
一是开发沿河美食业态。提升“漯河宴”“漯河味道”等美食品牌品质品位，讲好漯河美食故事，激发消费者品牌认同感。规划建设“非遗市集”“非遗工坊”，做好非物质文化遗产传播。深化美食集群打造，以水上船宴、沙澧河沿线美食的形式，丰富夜游场景，增添烟火气息。二是拓展发展空间。依托双汇集团打造“中国肉类博物馆”，依托卫龙集团打造“卫龙辣条·潮饮食体验馆”，依托商埠文化打造“北舞渡胡辣汤博物馆”，依托南街村打造“趣玩·休闲食品博物馆”等，融入美食文化和品牌发展故事，构建文化旅游体验新空间。三是探索“赛事+”模式。与“中国田径之乡”称号相结合，争取更多赛事落地漯河，引流赛事游。借势名人IP的影响力，争取把漯河市打造成为水上运动项目培训基地。积极争取上级有关部门支持漯河市举办淮河流域城市或高校水上赛艇（含龙舟）对抗赛，不断扩大漯河市北方水城的影响力、知名度和美誉度。
（四）强化场景应用，培育新品牌
一是塑造世界级文化IP。以贾湖遗址为核心、以贾湖文化为文脉，争取纳入中华文明探源工程和“考古中国”，推动进入中华文明标识体系，列入“申遗”名录，积极争创5A级景区，打造世界级贾湖文化IP。二是培育融合品牌旗帜。持续深化沙澧河文化风光带提升改造，打造千机飞“只有漯河”“十里灯廊、百里灯河”等精品文旅品牌，在核心景区打造“夜游+文化体验”的精品场景。开展“探险漂流”“奔跑漯河”等户外运动，开发蹦极、水上秋千、水面漫步等新业态。拥抱人工智能，瞄准应用场景，实施空域造景工程，推动低空经济与文旅文创产业融合发展，拉动新型文旅文创业态发展。三是树立融合良好口碑。加强“文旅文创+微短剧”等的推广应用，做好“文旅文创”+“美食、工业游、市集、节会”文章，赋能产品文化内涵和附加值。以贾湖文化、许慎文化等为主题，借鉴《黑神话·悟空》出圈案例，运用AI、VR、5G技术等，创作文艺作品和游戏产品，推动文化创意、美食旅游等相融合，做优产品供给，树立良好口碑。
（五）强化宣传推介，树立新形象
一是引资源。举办“贾湖国际文化研讨会”“许慎文化节”等，扩大漯河“朋友圈”。借助海外春晚等平台开拓国际市场，赴国际友好城市开展文旅体交流，推介漯河市文旅资源，引进锦上添花集团等国内外知名文旅文创企业，进一步提升漯河国际影响力。二是聚人气。完善夜经济设施，打造“夜经济”2.0版本，迎合青年口味，抢抓年轻群体，产生集聚效应。举办“四季漯河”旅游宣传推广活动，加强针对Z世代的文旅文创产品研发和KOL意见输出。积极与郑州大学等高校和中原食品实验室等平台合作，做大研学游、疗休养市场。策划开展“文化旅游节”“乡村年货节”等活动，展示文旅资源，汇聚旅游人气。三是吸流量。用好用足漯河食品工程职业大学成立的历史机遇，组织开展“大学生抖音赛”等活动，打造一批“网红”场所，将“流量”转为“留量”。联手抖音、快手等开发“畅游沙澧”“相约漯河”等文旅产品，为文化插上“数字翅膀”。与央视网、《人民日报》等媒体合作，借助“行走河南·读懂中国”品牌宣传活动，积极宣传漯河，为经济社会高质量发展增势赋能。
（课题组主持人：李华强，课题组成员：牛青、刘勇）
