商丘历史文化悠久，是华夏文明和中华民族的重要发祥地之一，是“商祖、商人、商业、商品、商文化”的发源地，是孔子的祖籍地、庄子的故里、巾帼英雄花木兰的家乡，素有“中国火文化之乡”“汉兴之地”“两宋龙潜之地”之称。为拓宽思路，学习借鉴先进经验，商丘市社科联课题组主要在前期到商丘古城、木兰祠等本地文旅资源调研的基础上，又先后到杭州、九江、渭南等地调研文旅融合发展情况，以期为助推商丘文化强市建设提供有益的参考。
一、商丘文旅产业发展现状
2019年9月，习近平总书记在视察河南时指出，“殷商文化起源于商丘、兴盛于安阳”。近年，商丘市委、市政府牢记领袖殷殷嘱托，奋发有为，砥砺奋进，在文化传承创新上多措并举，不断提升“殷商之源·大美商丘”城市品牌知名度和影响力，持续叫响商丘古城“一城阅尽五千年”历史文化品牌等，促进了全市文化事业和文化产业的大发展。
全面启动商丘古文化旅游区5A级景区创建工作，提升商丘文化旅游的品牌影响力。精心谋划文化旅游线路，“硕果累累”秋季亲子采摘游成功入选国家文旅部149条全国乡村旅游精品线路，6处景点入选“行走河南·读懂中国”9条主题旅游线路。打造文旅融合产业园区，梁园区868文化创意园成功创建省级旅游休闲街区。睢阳区宋小庙村等7个村被评为省级乡村旅游特色村，永城市日月湖街道等3个乡镇评为省乡村旅游示范镇，虞城县河南懂菜现代农业融合发展产业园等2个产业园区被评为省休闲观光园区。组织认定了4个市级文旅文创融合实践基地，评选命名4家市级文化产业示范园区。组织2023年中国旅游日主题季暨商丘古城旅游季活动，举办商丘第二届美食节暨十大名店、十大风味名吃评选活动。打造“畅游商丘”旅游综合出行平台。
二、存在问题
一是文旅融合思想观念滞后。受传统思想文化影响，难以跳出历史文化“资源陷阱”，在文化旅游融合方面观念不够解放，先行先试意识不强，传承创新方法有待进一步提升，未能有效推动商丘文化资源向文化资本转化，做不到以运营收益反哺文化资源传承创新。
二是文旅资源开发利用不足。商丘单体旅游资源1232处，涉及人文、建筑、自然景观等。实际上，对传统文物、古迹、景点内涵挖掘不深，殷商之源文化、根亲文化等本土特色文化开发利用不够，富集的文化资源优势并未完全开发转化为丰富的旅游产品体系，文化价值与经济效益不匹配，旅游产品单一，文化旅游产品体系和大旅游格局还没有完全形成。
三是文化产业增加值占比低。近年，商丘文旅产值占GDP比重不足2%，对标《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中设定的发展目标（全省文化产业增加值占生产总值比重超过5%）和全市2025年目标（文化产业增加值占GDP比重达6%以上）差距较大。这与商丘历史文化资源优势、人口基数优势、交通区位优势等诸多优势不匹配、不协调。
四是文化人才队伍建设不够。缺少文化旅游创意策划、工艺美术设计研发人才和文化旅游经营管理企业家队伍；现代传媒、动漫游戏、数字视听、网络文化、会展博览等新兴文化产业专业人才尤其是经营管理人才匮乏；文化单位人才进出机制不活，吸引人才措施不多，导致商丘文化原创能力不强，有影响力的特色精品出炉难。
三、思考与建议
文化是商丘这座历史文化名城的底色和核心竞争力所在，在建设“文化强市”的征途中，如何擦亮“文化”这块金字招牌，打好“文化”这张牌，我们认为应该从以下几个方面下足功夫。
一要进一步“活化”历史文化遗产，增强商丘传统文化的生命力。保护和传承文化遗产的关键在于一个“活”字，也只有做到“活化”，文化遗产才能真正传之久远、历久弥新。一是有选择地恢复重建部分有象征意义的建筑、场所，彰显商丘文脉，活化实物性文化资源。商丘作为文化之都，在历史上负有盛名的文化活动场所众多。以应天书院为例，应天书院这处现今看起来冷清寂寞的所在，在古代社会中扮演的角色不容低估，北宋时期众多的政治、文化事件和人物皆与之相关。作为历史的镜鉴，应天书院见证过商丘的光荣与梦想，若条件成熟，应加以复建和还原，若因客观条件的限制不可能大规模还原，亦应加以详细准确的说明和展示，或通过大型文化活动的方式加以阐释。二是多层面推进景观化和深度故事化，活化精神性文化资源。一方面可以通过现有公园进行景观化主题化宣传展现，如对当前部分主题不突出的中大型公园，可进行全市统筹规划，结合圣人文化、木兰文化等商丘本土文化，通过“无中生有、借题发挥”的思维，改造成中华圣人文化园、中华巾帼园等，将历代先贤、巾帼英雄的事迹、精神集中在主题公园内展现；另一方面，将根亲文化、忠义文化等一些能够凸显商丘文化底蕴的优秀传统精神通过多层面、深度性的故事化方式加以传承。如组织创作以商丘历史文化名人、商丘传统文化精神等为题材的文学作品、戏曲作品、影视作品，有计划地在地方电台、电视台、网站展示、播出，扩大商丘优秀文化的影响力。
二要进一步强化文化产业发展，为商丘城市发展注入新动力。一是打造文旅“龙头”。要通过深化国有文化企业改革，畅通管理机制，加强市属文旅国企与三区深度合作，统筹文旅项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广等，通过专业化运营，做大做强文旅业务板块，助力商丘文旅产业发展。二是强化政策引导。落实支持文化和旅游发展的财政政策，建立“政府引导、企业主体、金融活血、政企联动”的多元投入机制，整合政策资金加强文旅基础设施建设；创新资金投入渠道，开发金融服务产品，撬动和吸纳更多社会资本参与文化旅游产业发展。三是突出要素保障。建立文化旅游人才库，打造一支具有设计审美能力、规划策划能力、建设管理能力和宣传营销能力的精干文旅人才队伍，为推进文化旅游产业发展提供必要的人才保障。促进土地节约集约、高效发展，落实支持文化和旅游发展的用地政策，支持使用未利用地、废弃地等建设文化和旅游项目。
三要进一步优化文旅IP选择，为商丘文旅产业打造流量“引爆点”。历史文化名城要想“出圈”也需要深耕细分市场，挖掘最具本土特色的文化点，培育打造具有引爆效应的文旅IP。比如，淄博的烧烤、洛阳的汉服、云南的“泼水节”、哈尔滨的“火爆冰雪季”都是成功的案例。一是好中选优，提炼核心差异化，实现“以点带面”。在众多特色历史文化元素中，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”，精选兼具消费需求、群众触手可及、价格亲民、特色鲜明，同时有一定“话题度”的文化符号，打造小切口、个性化的独特IP。比如商丘古城，目前已有很好的流量基础，在社交媒体也有较强的话题度和群众认可度，辅之以立体化、多样化、持续性营销，会起到事半功倍的效果。二是集聚资源，整体推进系统化构建“IP矩阵”。在IP打造的过程中，全面梳理盘点各个时期、各个领域、各个类别可开发可利用的资源，充分挖掘特色元素，提炼形成“只此一家、别无分号”的本土文化符号，将IP的故事与自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号，如庄子故里、花木兰传说、商丘古城、芒砀山汉墓群、应天书院、火神台庙会、张巡祠等，系统构建贯穿城市文化特质、非遗文创、文旅体验、业态布局的商丘印记IP矩阵。三是围绕核心，营销手段多样化形成“流量入口”。广泛开展旅游节、文化节、音乐节、美食节等内容丰富、形式多样的文旅活动，积极与国内龙头旅行商、重点线上平台、客源地主要旅游批发商合作，吸引市内外游客感受“殷商之源·大美商丘”独特魅力。结合中小学素质教育，开发文化主题教育研学游专线，丰富研学旅游产品体系。以各类主流新媒体为载体发布产品线路、短视频，讲好商丘故事，制造话题热度，形成线上线下多层次、多角度宣传效应。
（课题组主持人：陈月梅，课题组成员：宋雪涛、熊加豹）
