在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争升级为文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的文化形象与国内外驰名品牌，已成为城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。焦作市作为经济转型示范市，要在新的更高层次上推动经济社会高质量发展，增强城市综合竞争实力，需要将文旅康养与太极文化相融相济，成为中华文化、中原文化软实力的展示高地，大力加强城市形象与城市品牌建设。
在“太极故里·山水焦作”的文化基础上，在中国文化走出去战略和“一带一路”倡议的大背景下，焦作市提出“世界太极城·中国养生地”城市品牌，进行文化构建与品牌重塑，以建设“山水富城·文武福地”为目标，发力开启高能级文旅战略。2020年中国太极拳申请人类非物质文化遗产名录成功后，拥有太极拳、云台山两大世界级文旅品牌，城市文化定位焕然一新的焦作市进一步增强了城市文化自信。
面对新时代更好的城市发展机遇，要准确分析把握焦作文旅产业发展基础，积极整合地域文化旅游资源，探索从高质量开发焦作太极文化产业入手，深入研究焦作市“世界太极城·中国养生地”城市文化品牌建设的新路径和可行性措施，提出推动焦作市高能级文旅产业可持续发展的策略。
一、科学选择城市品牌模式
“世界太极城·中国养生地”的城市品牌需要奇山、秀水完美结合，文旅、文创相得益彰，以文塑旅、以旅彰文，云台山、太极文化以实力和魅力引领城市发展，努力闯出富有焦作特色的文体旅融合新路。
在焦作城市文化品牌建设实践中，需要从主体整合、内容整合、形式整合、渠道整合、数据整合等五个方面入手，以文化创意为引领、以体育赛事为助推、以旅游市场为载体，强化文化资源向更多产业延伸，形成文体旅三大产业深度融合、良性互动的发展格局。
在丰富旅游产品的同时，应当不断加大营销力度，持续深化“世界太极城·中国养生地”品牌影响力，继续参与央视全省和全市旅游整体形象主题宣传；设立焦作旅游全媒体中心，构建焦作旅游立体宣传网络体系，持续推动焦作全域旅游整体形象营销宣传。
二、凝练城市核心品牌族群
积极打造太极拳世界级文旅品牌，需要在“人、赛、文、境”上下功夫。太极拳运动处方可以帮助现代人摆脱城市“亚健康”状态，是真正的绿色运动疗法。当前太极文化产业发展的当务之急是培养新一代太极拳领军人物，积极申报“太极拳非遗人才项目”，壮大太极拳非遗传承人才队伍，让更多太极拳非遗传承人成为领军人物，加快带动太极拳发展。成立非遗传承人保护组织，为太极拳今后有序发展提供强有力组织保障；打造高水平的太极拳套路、推手、搏击专业化队伍，强力推进太极拳创新发展；在中小学及高校开设太极拳课程，促进竞技交流，持续培植太极拳人才成长环境。同时，通过制作太极拳标准化统一推广套路视频、开发太极拳文化衍生产品，多渠道引领太极拳产业发展。延伸太极文化产业链，提升“四大怀药”养生价值，打造好太极宴、怀药宴、豆腐宴等极具地方特色的美食。以陈家沟文化旅游区为中心，将太极拳深厚文化资源与“四大怀药”、沿黄旅游、农业观光、农耕体验相融合，打造独具焦作特色的康养新模式。
振兴一个城市的品牌经济，就要首先振兴城市的区域企业品牌族群。焦作市要进一步擦亮太极拳品牌，提升城市影响力和知名度，应当充分利用太极拳世界级名片，整体提升城市竞争力。同时需要所有企业品牌的提升，形成地区的“品牌族群”。焦作市政府需要制定科学的发展规划，有计划地培育名牌企业群，坚持创意驱动、科技赋能，突出国际范、中国味、中原韵，以城市之名打造品牌盛宴，建立企业文化品牌族群，进一步让“世界太极城·中国养生地”城市文化品牌闻名世界。
三、讲好城市文化品牌故事
一个城市最重要的软实力就是城市的文化符号、品牌符号，靓丽、清晰、丰富、生动的品牌形象能为一个城市的飞速发展奠定非常好的基础。要像经营品牌一样经营城市，一个LOGO、一个定位、一个品牌、一个传说可以体现一个城市的整体形象与核心竞争力，包括城市的文化性质定位，人们对城市的第一联想，城市的文化理念以及发展方向等。讲好“世界太极城·中国养生地”城市品牌故事，需要分析我们的比较优势。“活文化、活物质”的动态文化氛围，让城市发展充满坚强的后劲，通过人文纽带连接起来，从休闲康养、生态保护、文化传承、人居环境等方面为游客和居民营造亲切的文化归属感。焦作地方特色文创产品如绞胎瓷、黑陶、天目瓷、黄河泥埙，这些焦作地区所拥有的具有深厚文化蕴涵的产品，都可以融入太极文化元素，制作定制版的太极文化产品，可根据其特征开发拓展，满足不同的文化市场需求。
四、助力城市文化价值升级
新时代新征程上，焦作文旅产业应当重点打好全域牌、建设旅游名城，打好文化牌、建设文创名城，打好功夫牌、建设太极名城，打好生态牌、建设康养名城，打好民宿牌、建设度假名城，着力打造富有活力、富有特色、富有影响力和吸引力的城市文化品牌。
焦作市作为南水北调中线工程唯一穿越的城市，还可以充分利用生态环境和水资源，借助城市水系分布，打造最适宜居住城市。保护和传承太极养生文化，结合焦作的生态资源和人文资源，向社会传播其深厚的历史文化底蕴，遵循产业发展规律，把握机遇，融入文旅康养产业中去，积极创新，精心培育，持续塑造提升“世界太极城·中国养生地”城市文化品牌，建设太极拳国际传承地和健康养生地，高质量提升城市文化知名度和美誉度。
（课题组主持人：高文波 课题组成员：秦 浩 刘 毅 原思祎 田春杰）
