河南省第十一次党代会明确提出“两个确保”奋斗目标，作出全面实施“十大战略”战略部署，特别是提出实施文旅文创融合战略，发展富有特色的全链条文旅业态，壮大以创意为内核的文化产业，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地，奏响了“奋勇争先、更加出彩”的时代最强音。河南省委十一届二次全会暨省委经济工作会议进一步强调，要把塑造“行走河南·读懂中国”品牌作为实施文旅文创融合战略的重要任务，用璀璨文化之光照亮现代化建设之路，为大力保护传承弘扬中原文化、黄河文化注入了强劲动能。
一、文旅文创融合是河南省锚定“两个确保”、实施“十大战略”的点睛之笔
文旅文创具有高渗透性、强融合性、可跨越性，文旅文创融合既是应时合势之举，也是活跃全局之策，是世界经济社会发展的大趋势、大变革、大潮流、大机遇。
从区域发展趋势来看，文化正在成为高质量发展的重要驱动力。我国区域发展经历了以经济为中心的区域发展1.0时代、以“生态+经济”发展态势所呈现的区域发展2.0时代，现在进入以“文化+生态+高质量”发展态势为代表的区域发展3.0时代，“生态保护+高质量发展+文化保护传承弘扬”成为一种新的发展模式，也预示着中国区域发展进入新的阶段。在这样一个新的发展阶段和时代潮流中，文化成为高质量发展之魂和重要驱动力，文旅文创产业迎来重要发展契机。
从传统文化底蕴来看，中原文化、黄河文化是河南的独特优势。河南是黄河文化的重要发源地和核心展示区。在5000多年的中华文明历史长河中，河南有3000多年是中国政治、经济、文化中心。黄河文化是中国的主体文化、主流文化、国家文化、民族文化，而中原文化是黄河文化的核心和主干，是黄河文化的集大成者，是黄河文化的源头活水。可以说，中原文化就是黄河文化。作为黄河文化重要组成部分的殷商文化起源于商丘，兴盛于安阳。河南历史上产生了孔子、老子、庄子、列子、墨子、惠子等一大批古圣先贤，形成了独树一帜的圣人文化圈。如此深沉厚重的黄河文化，是其他任何一个地方都不可比拟的，河南也没有理由不把文旅文创融合战略抓好。
从经济发展趋势来看，我国经济开始由单一的经济形态向数字、生态、文化融合转型，文旅文创融合正在成为经济增长的燃点、爆点和亮点。文化产业与旅游产业具有天然的互补性，文化和旅游相叠加，可以释放出巨大的能量。河南省第十一次党代会将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，为河南找到了一条培育新兴产业、推动经济增长的重要路径。2021年河南春晚节目《唐宫夜宴》的出彩出圈，就是文旅文创融合的一个成功案例。
二、河南实施文旅文创融合战略存在的问题和短板
文化重在保护，要在传承，难在利用。如何以旅游的名义再造中原之美、黄河之美，是历史和现实的迫切需求。河南省文旅文创产业方兴未艾，但还存在文化与旅游融合不够、资源与发展不相匹配、有文化缺转化等问题。
第一，文化的问题。一是碎片化。缺乏主题，如何用一些大的概念，如“山东有孔孟，河南有二程”“山东有孔孟，河南有老庄”，把我们的文化统摄起来，这一点很重要。二是传统化。我们重视中原文化、黄河文化、传统文化，但还要重视先进文化、现代文化、创新文化。仅靠传统文化，不足以支撑河南今天的发展。三是地域化。不能正确处理地域文化、流域文化与国家文化、民族文化的关系，不能站在中华文明、黄河文明的高度来看待中原文化这一地域文化、黄河文化这一流域文化，把我们的文化看低了，也影响了河南的大省自信。
第二，旅游的问题。如今旅游的内涵和外延与过去相比发生了很大的变化：过去更多是观光旅游，现在更多是体验式、参与式深度旅游；过去是景区景点的旅游，现在是全域旅游；过去是一年出去一两次，现在旅游已经成为生活的常态。这就要求我们必须正视人们在精神需求上从“将就”到“讲究”、从“奔小康”到“求健康”、从“重生存”到“重生态”的变化。
第三，文化旅游产业和文旅文创融合的问题。一是文旅资源与发展水平不相适应；二是投入与产出不相适应；三是供给与需求不相适应。这几个不相适应最核心的表现，就是河南缺乏具有龙头带动作用的旅游目的地城市，缺乏支撑旅游目的地的旅游产品，市场机制不充分，市场配置资源的能力不强等，这是最关键的问题。
三、将中原文化、黄河文化作为“行走河南·读懂中国”的灵魂和主线，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带
“一部河南发展史，半部黄河变迁图。”中原文化、黄河文化是河南最亮丽的名片、最深沉的文化资源。实施文旅文创融合战略，塑造“行走河南·读懂中国”品牌，必须充分发挥河南省文化资源富集的优势，做好“溯源、寻根、铸魂”大文章，把独特的文化资源变成产业、变成品牌，更好地向世人展现中国之中原、亚洲之中原、世界之中原，展现中国之黄河、亚洲之黄河、世界之黄河，推动中原文化、黄河文化从中原、中国走向世界。对于河南沿黄八市来说，必须“慎重下棋”，在以下几个方面着力：
一要重塑自身发展格局，推动形成“一带一核三山五区”河南文化旅游发展新局。“一带”即黄河文化旅游带；“一核”即郑汴洛国际文化旅游核心板块；“三山”即太行山、伏牛山、大别山自然生态和红色旅游景区，突出北雄南秀，绘好山水画；“五区”即天地之中河洛文化旅游区、上古殷商文化旅游区、老庄元典文化旅游区、黄河金三角文化旅游区和丹江卧龙文化旅游区。站位新时代，必须以保护传承弘扬黄河文化为主题，以全域旅游为主导，坚持文化引领、产业融合、生态优先、开放合作、创新驱动，走好黄河文化旅游发展的高质量发展之路，努力把河南打造成全球体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖的圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展的示范区。
二要坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，加快建设体现中华悠久文明的黄河文化旅游带。黄河河南段拥有丰富的黄河文化资源，具备打造具有国际影响力的黄河文化旅游带的坚实基础。要树立“大黄河”理念，深入挖掘黄河文化的时代价值，连点成线、串珠成链、轴带贯通，通过谋划建设黄河国家文化公园、黄河国家博物馆、黄河文化遗址展示体验区（仰韶文化、“五都荟洛”、大嵩山、大宋文化、殷商文化）、沿黄生态廊道、沿黄旅游风景带等，着力打造寻根之旅、爱国之旅、红色之旅、创业之旅、互鉴之旅，推动黄河文化的国际传播。
三要筑牢黄河文化这一强省之魂，建设全球知名的郑汴洛国际文化旅游核心板块。“河南的根脉在黄河。发展文化旅游，最大优势是黄河文化，最有竞争力、号召力和吸引力的也是黄河文化。”河南最大的问题是缺乏文化旅游目的地。打造具有重要影响力的国际旅游目的地，平均用力肯定不行，关键是要相对集中资源。郑汴洛一线三城，同在黄河南岸，同在嵩山脚下。历史上，郑、汴、洛三城相继成为中原王朝的首都。“三座城三百里三千年”是黄河流域文化的集成和展示。要聚焦郑汴洛这一核心地带，以大目标、大思路、大手笔，积极推进郑汴洛“三座城三百里三千年”世界级文化旅游目的地建设，让世界更全面地了解中华文明、感触更生动的中国。
四要抓好乡村文化旅游，塑造“乡土中国”旅游体验地。脱贫攻坚任务完成后，乡村振兴将成为河南相当长时间内的一个主题。农耕文明、乡土中国，是黄河文化的本色。要突出乡音乡愁，抓好乡村游。要把乡村作为全域旅游发展的重中之重，真正实现城镇对乡村的反哺，通过乡村旅游发展使广大农村老百姓受益。乡村旅游抓好了，自我循环能力增强了，对黄河流域生态保护和高质量发展也是一个很大的支撑。
五要强化项目、剧目、节目支撑，集中推出一批带有黄河文化特色的“河南味道”“老家礼物”“中原节目”。要突出创意、科技和时尚三大元素，让我们的产品体现青春、体现时尚、体现过程。首先，要有“大创意”。没有创意的加入，河南元素就难以深度激活。其次，要有技术思维。重视中国技术，重视互联网思维，重视AI时代，并以此推动文旅产业的迭代升级。再次，要有品牌意识。要打造品牌，提升品质，研究品类，使“老家河南”“遇见美好”“一个来了都说‘中’的地方”以及“出彩河南”真正叫响，使黄河文化、河洛文化、大运河文化、根亲文化、汉字文化、功夫文化成为大品牌群，让外界对河南的品牌真正认可、认同，从而产生全国影响、世界影响。
（作者系河南省社会科学界联合会党组书记、主席、研究员）
