融合是产业经济学的核心概念，指不同产业或同一产业内的不同行业相互交叉、渗透，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。自2018年3月文化和旅游部组建，诗和远方走到了一起，文旅融合便成为一个“热词”频繁出现在各种会议、媒体和政府工作报告中。但文旅融合涉及职能部门、产品、市场、产业等多个维度，难度很大。因此，本文在阐释文旅融合涵义的基础上，从区域竞争层面探讨河南文旅融合发展路径。
一、文旅融合的基本涵义
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，换句话说，旅游没有文化就是灵魂出窍，文化没有旅游就是魂不附体。文旅融合就是以文化促进旅游发展和以旅游彰显文化魅力，是二者相互作用、相互影响、共同发展的过程。
（一）从旅游角度的融合
文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径，通过对文化资源的利用、文化创意的引入，不仅能够提升旅游品位、丰富旅游业态，也可以增强旅游吸引力，拓展旅游发展的空间。因此，从旅游角度的融合，就是充分利用文化基因、文化元素、文化形态来丰富旅游形式，形成以文化为目的的旅游产品，提升旅游活动的品质。如民宿旅游、红色旅游、研学旅游、观光旅游、康养旅游、休闲旅游、度假旅游、旅游演艺和文创产品等。
（二）从文化角度的融合
工业化和城市化在创造现代文化的同时，也在不断地消解着传统文化。通过旅游，我们有了历史文化古镇、古城、古民居；通过旅游，我们有了各种文化节事活动和礼仪；通过旅游，我们有了非物质文化遗产及其传人，所有这些都是旅游文化力量推动的结果。以旅彰文就是充分利用旅游市场规模、旅游产品形态和旅游生活方式来激活、保护和传承文化，使文化成为人们精神消费的重要内容。以民宿来说，老房子和老物件对于当地居民来说几乎没有价值，但对于游客而言，则包含着民俗文化的符号。村落、民宿变成景观和吸引物，既保留了民俗文化，又发展了旅游。
（三）文旅融合的本质
文化是旅游的灵魂。旅游开发中，文化可以形成核心，创造特色，培育吸引力。自然景观形成视觉震撼力，文化品位形成心灵浸润力。旅游是文化的载体，可以承载文化精神，表达文化内容，创造文化形式。所以，旅游是一种新的生活方式，本身就是文化的集中，所以旅游与文化是天然的结合。
二、文旅融合的理论框架
本质上，文化与旅游的关系就是文化从资源到产品到发展为产业三个层次的融合关系，这三个层次关系纵向先后发生，横向同时并存，并相互作用而影响文化和旅游产业发展，其实质就是文化和旅游融合的三个层次的内涵：传统文化面向旅游者的再生产与再创造；加强文化面向旅游者的展示；将物质与非物质文化变成一种旅游资源，要通过不同的技术手段和商业模式把文化展示出来，从而实现增强文化自信和传播中华文化的目标。
三、河南文旅融合之路径
文旅融合是新时代背景下的新目标和新使命，其核心在于解决文化旅游“两张皮”的问题，以推动文化和旅游的深度融合和高质量发展。当前，全国各地文化和旅游融合发展的积极性很高，但存在“炒概念”“赶时髦”等盲目发展的情况，缺少正确的发展理念以及相对清晰的发展思路和策略。其原因在于缺乏对文化和旅游自身发展规律的准确把握，或是固步自封不愿融合，或是草率决议盲目融合。我们既要看到文旅融合的天然耦合性，又应当尊重文化产业和旅游产业各自的发展规律，坚持做到“有所融，有所不融”，具体要做到以下几点：
（一）以理念融合为基础
文化和旅游融合不是单纯地对文化资源进行旅游产业化开发，也不是在旅游过程中添加一些简单的文化元素，更不是产业间的消融解构、此消彼长，而是一种发展思维、一种发展理念。正如“互联网+”强调的是产业间的相融共生、互利共赢，文旅融合的基础是从理念和思维上树立融合发展的意识，明确文化和旅游融合不是简单的“拉郎配”。
（二）以职能融合为保障
河南省文化和旅游厅的组建，旨在解决多年来文化和旅游两个行业主管部门在行政管理体制上多头管理、职责分散交叉等问题，解决诸如旅游文化资源在保护和利用方面难以统筹把握、协调管理等问题。部门组建只是职能融合的开始，应在理顺管理机构体制机制的基础上，充分整合和发挥资源融合、人才融合、资本融合的优势，推动文化和旅游的可持续发展。
（三）以资源融合为抓手
文化旅游的灵魂在于文化资源所具有的独特性和原真性。文化旅游资源通过活化开发和利用，能够转化为具有持续开发潜力和优势的价值。此外，通过文化资源的产业化和商品化，能够将静态的物质资本转化为可为人们所感受和体验的文化资本，实现“文化产业的旅游化”和“旅游产业的文化化”。统计显示，河南省文化旅游资源丰富，但产业竞争力不强。因此，要深入挖掘文化旅游资源潜力，借助互联网信息技术和融媒体传播技术，推动优秀文化旅游资源保护和活化利用，向存量资源要效益，将资源优势转化为产业优势，释放经济发展新动能。
（四）以产业融合为核心
产业融合的关键在于产业价值链的融通。文化产业和旅游产业有各自的产业发展规律和逻辑，文化产业附加值高、变现能力强且最具融合力，旅游产业消费感染力、产业带动力和经济拉动力强。寻求和匹配文化产业和旅游产业价值链的契合点和融合点，有利于充分发挥文化和旅游在产业发展中的相互作用以及在整个社会经济中的推动作用。此外，在文化和旅游产业以及相关产业融合发展中，要注重培育和发展新业态，使其成为经济社会持续发展的重要力量。
（五）以科技融合为助推器
技术融合发展给产业融合创新带来了新的发展机遇。5G时代，文化旅游和科技深度融合，有利于触发文化旅游产品形式、组织形态、发展渠道以及生态环境的重大变革，进一步开拓市场空间，提升产业效能。2018年3月，国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出要推动旅游与文化、科技融合发展，强调要借助大数据技术推动全域旅游发展。随着数字经济的快速发展，虚拟现实、云计算、物联网、人工智能等多领域技术发展迅猛，且不断加快与文化旅游业的融合。科技的快速发展将带来文化和旅游产业呈现方式和体验感受的颠覆性改变，加快推动文化和旅游的深度融合。
（作者系河南财经政法大学旅游与会展学院院长、教授）
