新闻舆论媒体要坚守职责、完成使命，关键在于坚持正确的舆论导向，这是宣传舆论工作的灵魂。而要坚持正确的舆论导向，在新闻舆论工作中牢牢把好方向盘、掌好“定盘星”，做到在多元中立主导、在多样中谋共识，弘扬主旋律、传播正能量,让党的主张成为时代最强音，核心在于坚持正确的政治方向、自觉维护党的权威、尊重新闻传播规律、积极推动创新变革。
一、坚持正确的政治方向
政治家办报、办刊、办台、办网，在新时代下仍是方向性问题。在新媒体时代，正确的政治方向是党的新闻舆论工作的灯塔，党媒姓党无疑是一个最为基本的政治原则。作为新闻舆论工作者，要承担起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”这个48字的职责和使命，首先要把政治方向摆在第一位，在新时期多元、多变、多样的舆论环境中，始终坚持和遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的党的新闻舆论工作基本方针。其次是要坚持“阵地意识”，坚守正确的政治导向。历史和现实都证明，新闻舆论阵地没有真空，正确的思想舆论不去占领，各种错误的思想舆论就会去占领。要始终坚持唱响主旋律，传播正能量。再次是要增强政治家办报刊意识，牢固确立马克思主义新闻观，始终坚持党性和人民性的高度统一，同西方新闻观划清界限。忠实宣传党的理论和路线方针政策，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。
二、自觉维护党的权威
习近平总书记指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。新闻舆论工作要肩负起新时代赋予的神圣职责和光荣使命，首先是要坚持党的领导，增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，坚持守土有责、守土尽责，旗帜鲜明体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。其次是严格遵守党的纪律，牢固树立纪律意识和规矩意识，牢记国法和党内政治生活若干准则，把遵守党的政治纪律和宣传纪律作为对党应尽的义务和责任，切实提高思想认识，不断增强行动自觉,坚持用党性原则和纪律规矩来约束规范言行，始终做到心中有党、心中有民、心中有责、心中有戒，确保在大是大非和利益诱惑面前立场坚定，永葆政治本色。再次是要自觉增强看齐意识。用当代中国马克思主义武装自己，向以习近平同志为核心的党中央看齐，向党章党规党纪看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，向党中央治国理政新理念新思想新战略看齐，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，做政治上的自觉人和明白人，在事关大是大非和政治原则问题上，要毫不动摇地坚持党的绝对领导，以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志。以高度的使命感责任感为党分忧、为党立言、为党兴业，做到爱党、护党、为党，为巩固壮大主流思想舆论躬身践行，知行合一，脚踏实地，履职尽责，干在实处,走在前列，竭尽全力，让党的主张成为时代最强音。
三、尊重新闻传播规律
坚持正确的舆论导向，需要提高党的新闻舆论的引导力、增强主流媒体的公信力和社会影响力，这就要求新闻舆论媒体担负起新闻舆论工作的职责和使命，尊重新闻媒体的传播规律，提高党的新闻舆论工作能力水平，特别是在媒体多元化、新闻传播多元化的竞争中要凸显巩固和拓展党的新闻舆论阵地，提升党的新闻舆论工作的影响力和主流媒体的公信力，进而实现主流媒体对大多数人群的有效辐射。首先是要以全心全意为人民服务的党的感召力，赢得人民对主流媒体的信任和尊重，进而强化党对新闻工作的领导，强化党对多元化新闻舆论的引导能力。其次是要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。让新闻作品更有“时代温度”，不辜负读者，不辜负时代，鼓荡人们的雄心，唤醒沉睡的良知，书写时代的坚强与自信，最终加速实现中国梦。再次是要在满足社会大众差异化多层次新闻资讯需求的同时，要有社会主流价值观作为定力和主导方向，让党和政府主办的媒体在“润物无声”中发挥社会舆论引导力，形成为党的事业“鼓劲”的传播效果。
四、坚持进行创新变革
在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化，特别是互联网技术正在媒体领域催发深刻变革的新时代，新闻传播的社会条件已大不一样了，有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不合时宜，现在却势在必行;有些过去不可逾越，现在则需要突破。所以，“不日新者必日退”“明者因时而变，知者随事而制”，要应对新媒体带来的深刻改变，把握正确的新闻舆论导向，必须坚持“创新意识”，锐意创新，才能不断巩固壮大主流舆论，画出最大的同心圆。首先要进行舆论引导上的综合创新。新时代中，受众需求越来越多样，参与意识越来越强，新闻传播日益呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。在这种分众化、差异化传播趋势下，一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下，再加上我国处于经济社会转型的关键时期，经济利益多元分化，社会结构深刻调整，各方面矛盾复杂尖锐，风险因素不可忽视。这就需要新闻传播媒体从理念到内容，从体裁到形式，从方法到手段，从业态到体制机制，适应分众化、差异化传播趋势，突出特色、精准定位，善于通过生动形式、多样手段来表达，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，加快构建舆论引导新格局。其次是以新媒体的创新思维统筹媒体融合发展。在当前新媒体特别是自媒体飞速发展的背景下，推动主流媒体与新媒体的融合发展，才能激发事业发展活力，不断巩固和拓展舆论阵地。因此，要主动借助新媒体传播优势，强化互联网思维，推动主流媒体与新媒体的积极融合，拓展信息渠道、增强与受众互动，以内容优势赢得发展优势，打造一批新型主流媒体，进一步巩固壮大主流思想舆论夯实主流媒体公信力。再次以创新思维提升新闻媒体的国际传播力，增强国际话语权。增强国际话语权，才能提高我们的影响力，才能讲好中国故事、传播好中国声音。要下大气力加强国际传播能力建设，通过讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，来说服人、打动人、感染人、影响人;通过创新对外传播话语体系，以引人入胜的方式启人入“道”，以循循善诱的方式让人悟“道”;通过打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体，不断增强中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。
任何社会都需要汇聚向上向善的力量。在新时期理直气壮地坚持正确的舆论导向，就是要做到所有工作都有利于坚持中国共产党领导和我国社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。这是全国各族人民的根本利益所在，也是最重要最根本的导向。
(作者系省社科院区域经济研究中心主任、研究员)
